멿�티플렉스 CGV - 국제 마케팅

CGV의 선정이유
본 보고서에서는 우리나라 기업 중 아직 해외에 진출하지 않은 기업 혹은 이미 해외시장에 진출했으나 크게 성공하지 못한 회사를 선택하여 해외시장에서 성공하기 위한 방안을 연구하고자 하였다. 이에 초점을 맞추어 여러 회사들을 비교한 결과 한국에서 어느 정도 성공한 댿�기업들은 거의 대부분 해외에 진출한 경험이 있는 것으로 조사되었으며, 해외에 진출하지 않은 기업들은 영세하여 국내에서의 입지를 유지하는 것이 벅찬 기업이 대부분인 것으로 나타났다. 일례로 DVD방 프렌차이즈 업체의 해외진출을 고려해 봤으나 조사를 진행해본 결과 국내에서의 규모도 영세한 업체들로만 구성되어 있어서 해외 진출 자체가 불가능한 상태인 것으로 나타났다.

따라서 본 보고서에서는 이왿� 같이 해외에 진출할 만한 여력이 부족하다고 판단되는 국내의 중소기업과 영세한 기업들은 배제하고 해외에 이미 진출을 했지만 성공했다고 보기 힘든 댿�기업을 중심으로 조사를 하였다. 두산인프라코어의 굴삭기가 중국 시장에서 점유율 1위를 차지했던 것과 같이 확실히 해외 시장에서 성공한 사례는 배제하였으며, 진출은 했지만 성공이라고 부르기 힘든 사례를 경쟁력이 있는 댿�기업을 우선순위로 놓고 찾아보았다.

CGV의 경우 국내 멿�티플렉스 영화관 보급에 있어서 업계 1위를 차지하고 있는 댿�기업이며, 국내에서의 경쟁력을 바탕으로 2006년도 중국 상해에 1호점을 개설하고, 2008년도 미국 LA에 2호점을 개설하는 등의 해외진출을 위한 프로젝트를 진행 중이다. 이러한 점을 감안한다면 이미 해외에 진출한 사례라고 볼 수도 있을 것이다. 하지만 국내 61개의 멿�티플렉스를 보유하고 있는 CGV에 있어서 단 2개 점포의 해외시장 진출은 성공이라기보다는 단지 시장을 탐색하기 위한 전략이라고 보는 것이 더 타당하다고 판단하였기 때문에 본 보고서에서는 멿�티플렉스 CGV를 최종적으로 선택하였다.

본 연구에서는 CGV의 진정한 해외시장에서의 성공을 위하여 환경 분석, 시장 기회 분석, 마케팅전략수립, 실행계획의 순서에 맞추어 CGV의 해외 진출에 대하여 조사하였다.