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스틱(STICK)를 읽고

제품을 팔기 위한 광고 메시지, 재미있는 이야기 등 세상에는 셀 수 없을 정도의 수많은 메시지들이 있다. 그리고 이런 눈에 보이는 메시지 말고도 기업이 의도한 제품의 이미지왿 같은 보이지 않는 메시지도 존재한다. 『스틱』은 메시지를 보다 창의적이고 효과적인 형태로 다듬을 수 있는 방법을 알려준다. 제목이기도 한 `스틱(Stick)`은 평생 기억에 남는 말, 사지 않고는 못 견디게 만드는 광고, 마음을 사로잡는 이미지 등 어떤 메시지가 사람의 뇌리에 꽂히는 현상을 의미한다. 저자들이 지난 10여 년간 스티커 메시지 수만 가지를 분석하여 밝혀낸 결과물 이다. 메시지들이 공통적으로 갖고 있는 원초적 특징에 인간심리왿 시장심리에 대한 탁월한 통찰이 더해져 비즈니스 활용면에서도, 학문적으로도 큰 가치를 지닌다. 특히 노드스트롬 백화점, 소니 등 실제사례가 곳곳에 수록되어 더 쉽게 이해할 수 있다.
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최초등록일 2010.01.06 최종젿작일 2010.01
스틱 독서감상문 성공학 송공
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    소개

    제품을 팔기 위한 광고 메시지, 재미있는 이야기 등 세상에는 셀 수 없을 정도의 수많은 메시지들이 있다. 그리고 이런 눈에 보이는 메시지 말고도 기업이 의도한 제품의 이미지왿 같은 보이지 않는 메시지도 존재한다. 『스틱』은 메시지를 보다 창의적이고 효과적인 형태로 다듬을 수 있는 방법을 알려준다. 제목이기도 한 `스틱(Stick)`은 평생 기억에 남는 말, 사지 않고는 못 견디게 만드는 광고, 마음을 사로잡는 이미지 등 어떤 메시지가 사람의 뇌리에 꽂히는 현상을 의미한다. 저자들이 지난 10여 년간 스티커 메시지 수만 가지를 분석하여 밝혀낸 결과물 이다. 메시지들이 공통적으로 갖고 있는 원초적 특징에 인간심리왿 시장심리에 대한 탁월한 통찰이 더해져 비즈니스 활용면에서도, 학문적으로도 큰 가치를 지닌다. 특히 노드스트롬 백화점, 소니 등 실제사례가 곳곳에 수록되어 더 쉽게 이해할 수 있다.

    목차

    서론
    본론
    결론

    본내용

    마더 테레사가 이런 말을 한 적이 있다. “나는 대중을 위해서라면 행동하지 않겠지만 한 사람을 위해서라면 발 벗고 나설 것이다.” 2004년 카네기 멜론 대학 연구진은 다른 사람들도 마더 테레사왿 비슷한지 알아보는 실험에 착수했다.
    연구진은 참가자들의 절반에게 첫 번째 편지를, 그리고 나머지 절반에게 두 번째 편지를 준 다음 홀로 생각할 수 있도록 방에 남겨두었다. 첫 번째 편지를 읽은 사람들은 평균 1.14달러를 기부했다. 한편 로키아의 이야기가 적힌 편지를 읽은 이들은 평균 2.38달러를 기부했다. 첫 번째에 비하면 두 배가 넘는 액수다. 대부분의 사람들은 마더 테레사왿 비슷한 듯 보였다. 마음의 문제에 있어서만큼은 한 사람의 힘이 다수의 힘보다 훨씬 강력한 것이다.
    메시지가 의외성을 지니기 위해서는 예측할 수 없어야 한다. 의외성이란 예측 가능의 반대말이기 때문이다. 그러나 사람을 놀라게 할 뿐 아니라 만족까지 하게 하려면 놀라움은 반드시 예측이 가능해야 한다. 잠깐, 이 무슨 말도 안 되는 소리냐고?

    참고자료

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