[경영전략]애플의 경영혁신 성공사례

Apple은 매출규모 193억원에 이르는 IT산업의 글로벌 마켓리더다.
APPLE 소개
Main 판매 아이템은 매킨토시왿� i-pod이다.
APPLE 소개
불굴의 성공신화 스티븐 잡스는 Apple의 상징이다.
- 1955년 2월 샌프란시스코 출생
부모에게 버림받음
- 변호사 부모에게 입양되었으나 파양 당함
- 고졸출신의 부모에게 입양되었으나 대학 등록금으로 부모가 평생 모은 돈을 쓰게 되자 중퇴함
- 20살 때 창고에서 만든 회사(현재의 apple)로 10억 달러의 매출액을 올렸으나 1985년에 쫓겨남
- 픽사 인수 이후 벅스라이프, 토이스토리 등의 3D 애니메이션제작을 통해 수십억 달러의 매출액을 올리고 성공함
- 1997년 파산의 위기에 놓인 apple에 복귀하여 imac, ipod, itunes를 통하여 애플을 기술적 선구자로 복구시킴
APPLE 소개
MP3 Player시장은 지속적인 성장세를 보일 전망
<휴대용 MP3 Player 시장의 성장>
지금 MP3 Player시장은 Flash Memory방식
MP3 Player가 주도
환경 분석
저렴한 가격
편리한 조작
뛰어난 디자인
세계시장 선점
S
W
낮은 인지도
유통력 빈약
짧은 배터리 수명
비싼 수리비용

소비패턴의 변화
디지털 음악시장의 확대
세계적인 불경기
T
MP3폰 및 복합기기의 등장
NAND 플래쉬 메모리 가격 상승
SWOT 분석
81년, IBM PC에 밀려 시장에서의 입지를 빼앗긴 Apple
마이크로 소프트(MS)왿�의 호환성을 강조한 IBM의 “The PC”
Apple : 주변기기왿�의 호환성을 거부하는 독자노선 추구
90년대의 마이크로 소프트사왿� 윈텔의 협공으로 인하여
Apple의 시장 점유율이 95년 9.4%에서 97년 3%까지 하락함
Apple은 매출액과 시장점유율 감소로 인하여 존폐의 위기에 처한다.
APPLE 위기
기술 우월주의
전통적 관리주의