미디어왿� 현대사회-매스미디어의 변화

현대 사회에 있어 매스미디어의 효과는 나날이 증대되어 우리 생활의 거의 모든 부분에 영향을 미치고 있으며, 매우 중요한 역할을 하고 있다.
매스 미디어의 효과는 시대에 따라 수용자의 특성에 맞춰 변화하는데 1920~40년대에는 초, 대효과이론, 40년대중반~ 60년대에는 소효과 이론, 60~70년대에는 중효과이론, 70년대 중반이후부터는 강효과 이론이 지배적인 성향을 띄고 있다.

1기 탄환이론, 2기 2단계유통이론, 3기 이용과 충족 이론, 4기 침묵의 나선이론의 개념과 이에 대한 비판을 조사하였다.

1기-탄환이론
매스 커뮤니케이션 효과에 대한 초기 개념의 하나로 매스미디어가 사람들의 태도나 의견을 쉽게 변화시킬 수 있는 막강한 힘을 지닌다는 `언론매체의 강효과 이론`이다.
매스 커뮤니케이션효과에 관한 초기 이론의 하나로 매스 미디어는 수용자 대중들에게 강력한 영향을 즉각적이고 획일적으로 미치고 있다는 요지의 학설. 이 관점에 의하면 매스 미디어의 메시지는 목표물만을 정확하게 맞추어 쓰러뜨리는 ‘마법의 탄환’처럼 수용자 대중에게 직접적이고 즉각적이며 강력한 효과를 갖는다. 탄환이론은 구체적인 이론적 구조왿� 형식을 갖고 제시된 것이라기보다는 매스 미디어 효과에 대한 1920년-1930년대의 인식을 반영하는 것인데, 마법의 탄환이론(the magic bullet theory), 피하주사이론(the hypodermic needle theory) 또는 기계적 S-R이론(the mechanistic S-R theory)이라고 부르기도 하는데
탄환이론이란 명칭은 후기학자들에 의해 붙여진 것이며 부정적 의미를 가지고 있다.
탄환이론의 이론적 배경은 1930년대를 전후한 행동주의 심리학과 사회학의 대중사회 이론(mass society theory)이다. 따라서 탄환이론의 기본 가정은 대중사회의 대중은 전통적인 사회적 유대왿� 규범의 제약을 받지 않는 원자화되고 고립화된 존재로서 매스 미디어의 획일적인 메시지에 획일적으로 반응하기 때문에 미디어의 효과는 직접적이고 즉각적이며 강력하다는 것이다.