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sm entertainment 국제마케팅 경영전략 중국시장 중국진출 stp swot 4p 동방신기

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최초등록일 2010.03.11 최종젿작일 2010.03
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    소개

    sm entertainment 국제마케팅 경영전략 중국시장 중국진출 stp swot 4p 동방신기

    목차

    Part Ⅰ.
    중국 음반시장 규모 및 발전가능성
    중국 음반시장 규모
    중국 음반시장 현황

    Part Ⅱ.
    SM Entertainment 소개
    중국시장진출 SWOT 분석
    진입방법
    제품(Product)전략
    촉진(Promotion)전략
    유통(Place)전략

    Part Ⅲ.
    한국 가수의 중국 시장 진출 배경
    기타 가수의 진입 전략
    장나라의 성공요인

    Part Ⅳ.
    결론

    본내용

    중국 음반시장 규모 및 발전가능성
    1.중국경제의 성장과 변화
    중국의 WTO 가입은 중국 무역,투자 제도의 개혁과 정책 변화를 가져왔고 이에 따른 서비스 시장의 개방에 따라 중국의 고속 경제성장과 더불어 중국 경제의 세계화는 급속히 진행되고 있다
    2. 중국 내 중산층의 증가왿 소비의 고급화
    소비자 선택의 폭이 넓어지고 고품질, 고가격의 상품에 대한 수요가 증가하고 있다. Ex) 소황제세대

    3. 중국어 문화권
    화교들로 인해 형성되는 중국어 문화권이 동남아시아에 걸쳐 널리 퍼져있다.

    중국 음반시장 현황
    1.중국 음반시장 동향
    - 중국의 WTO 가입과 2008년 올림픽 유치 : 대외 개방의 점진적 약속을 이행해야 하기 때문에 세계 유수 음반회사들이 중국대륙으로 기지 이전작업을 진행.
    (SONY, BMG, Universal, Warner bros, EMI 등)
      연쇄 판매망 구축, 최종 소비시장 점령, 정보
    시스템 기술 강화

    - 시장정리 작업에 돌입
    -->
    불법복제 시장의 철저한 관리
    중국내 음반시장 활성화
    시장관리 투명성

    참고자료

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