마케팅성공사례 - 베네통 기업분석 / 마케팅전략 (4P, STP, SWOT)/ 성공요인 등등 분석

1. 베네통 소개
베네통 그룹은 세계 최대의 의류생산기업으로, 모기업인 베네통 S.P.A.를 비롯해 50여개 계열사왿� 6,000여명의 본사직원뿐 아니라 120여 개국에 8,000개 이상의 소매점을 거느리고 있다. 경영실적으로 볼 때 다른 초우량기업에 비해 다소 처지는 감을 주고 있지만 그룹이나 브랜드 인지도에 있어서는 다른 기업에 못지않다. 실제로 베네통은 한해 8,000만장 이상의 의류를 생산하고 80억 달러 매출에 8억 달러에 이르는 순이익을 벌어들이고 있다. 여기다 2개의 대규모 자체 공장에서 계절마다 250여 색상, 3,300여 종의 제품을 전 세계 80여개 판매 대리인에게 독점 공급한다. 베네통에는 전 세계 120개 나라에서 수행되고 있는 모든 사업을 통제 관리하는 중앙본부가 있고, 이를 통해 별개의 사업들은 아주 섬세하게 유기적인 연결을 이루며 통합효과도 일반인의 예상을 뛰어 넘는다.
베네통이라는 이름이 세계적으로 관심을 끌고 있는 데에는 특히 독특한 광고가 주효했던 것으로 보인다. 그리고 매출 규모로는 믿기지 않을 만큼의 철저한 베네통의 국제화 전략도 큰 몫을 했다. 초록색 바탕의 직사각형 테두리에 「United Colors of Benetton」이라고 쓰여진 베네통 매장간판은 구미, 일본 등 선진국은 물론 우리나라, 브라질, 터키, 중국 등 1백 20여 개국의 중심가에서 쉽게 찾아볼 수 있다. 베네통 본사 건물은 전체가 하나의 패션 작품이다. 17세기 걸작 건축물을 복구한 본부 건물 빌라 미넬리를 비롯하여, 광활한 잔디 위에 세워진 작업실, 공장, 전시장 등은 전원주택을 연상시킨다.

(1) 베네통의 역사
1960년대 - 컬러에 대한 발상
1965년 - 베네통 그룹 설립
1969년 - 최초의 파리 매장과 함께 국경을 초월하는 베네통 사업
1970년대 - 개성과 유연성, 혁신을 추구하는 차별화된 사업모델 구축
1980년대 - 베네통 커뮤니케이션 캠페인 ‘Known all over the World`
1990년대 - 세계 120여 개국에 걸친 다국적 기업으로 자리매김
2000년대 - 대형매장이라는 새로운 네트워크를 통한 성장