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소개

붿�산은행의 동남권(부산,울산,경남) 진출 및 현지화를 위한
광고, PR, 이벤트, 체험활동 등의 다양한 커뮤니케이션 전략 기획서입니다.
커뮤니케이션 세부방안과 광고시안 및 스토리보드까지 포함되어있습니다.

목차

1. 개요

2. 환경분석 - 내부환경
- 외부환경
- SWOT분석

3. 커뮤니케이션 전략 - 목표공중 설정
- 사회공헌활동 전략
- 매체 PR전략
- 매체 광고전략

4. 제언

본��내용

부산지역 점유율 확대 및 타 지역 진출의 교두보 마련
커뮤니케이션을 통한 브랜드 파워UP
사회공헌 활동을 통한 사회적 기업 이미지 각인
환경분석 내부환경
붿�산은행의 경영이념 및 경영목표
환경분석 내부환경
붿�산은행의 자사 환경분석
환경분석 외부환경
시장현황

국내 주요은행 총자산 순위
국민읿�행
우��읿�행
신한읿�행

주요 시중은행의 원화예수금 점유율
국민읿�행
우��읿�행
신한읿�행
환경분석 SWOT분석
S
W
O
T
Strength 강점
Weakness 약점
Opportunity 기회
Threat 위협
지역밀착 서비스
보유한 인적/물적 네트워크
타지역 고객 유치에 어려움
경쟁사들에 비해 규모가 작음
지속적인 성장가능성
지역의 기업에 투자
현재 약간은 보수적인 기업색깔
부족한 기업의 인지도
설��조사
조사대상 전국성인남녀 1000명
설��조사내용 분석
설��조사내용 분석
붿�산은행에 대해 어떻게생각하십니까?
부산 지역 금융기업이라는 인식이강하다
설��조사내용 분석
붿�산은행이 어떤 사회공헌 활동을 하였으면 좋겠습니까?
시민들은 사회복지활동과 , 문화/스포츠 분야의 지원을 원하고있다
설��조사내용 분석
인터넷과 TV광고를 통해 젊은세대들을 공략해야할 필요가있다.
참신한 옥외광고를 제작할 필요가있다
자주이용하는 매체는 무엇인가?
붿�산은행광고를 자주접한 매체는?
커뮤니케이션 전략
1. 목표공중 설정
2. 사회공헌 활동 전략
3. 매체 PR전략
4. 매체 광고 전략
커뮤니케이션 전략
<마케팅목표 및 캠페인 테마>
마케팅목표 - 동남권 1등 종합금융그룹
캠페인 테마 - Smile with Pusan bank

목표메시지 - 젊은 붿�산은행
미래를 향한 가치있는 투자
커뮤니케이션 전략
Smile with Pusan bank
고객 감동
Smile
짿�역사회왿�
Smile
읿�행원들의
Smile
투자자들의
Smile
상,공��들의
Smile
커뮤니케이션 전략 목표공중 설정

참고자료

· 붿�산은행 홈페이짿�및 자체 설��조사
태그
자료후기
Ai 리뷰

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- 최초등록일
  
  2010.04.28
- 최종젿�작일
  
  2009.01
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