간접광고(정의, 역사, 유형, 효과, 단점), 사례분석

서 론

1. 연구 목적 및 배경
현대인들은 여가시간이나 업무 외의 시간을 통해 많은 영상물을 접한다. 전통적인 영상매체인 TV 이외에도 핸드폰, PMP, 컴퓨터, 영화 상영 등의 매체를 통해 선택적 혹은 비 선택적으로 영상을 접하고 있다. 쏟아지는 영상 가운데에 절반은 광고라고 보아도 과언이 아닐 정도로 광고의 홍수 속에 살고 있는 지금, 광고 기법은 더욱 다양해지고, 교묘해지며, 날로 경쟁화 되고 있다.

이러한 경쟁 사회 속에서 기업들은 기존의 마케팅 기법에서 벗어나, 더욱 효율적인 마케팅 기법을 추구하게 되었다. 요즈음 그 효과왿� 참여도가 극대화 되고 있는 마케팅 기법 중 하나로, 이른바 소품이나 장소 협찬의 이름으로 영화나 드라마 등을 활용하는 간접광고가 그 수단 중 하나이다. 전문용어로는 PPL(제품배치, Product Placement)이라 불리는 일명 ‘숨겨진 광고’이다. PPL광고 기법은 프로그램 안에서 특정 기업의 상품, 브랜드, 로고 등을 배치함으로서 시청자들의 시선을 끌고, 결론적으로는 기업의 이익을 창출하는 수단이 되고 있다. 기업들에게는 직접적 광고 집행에 비해 저렴한 가격으로 노출 증대왿� 브랜드를 널리 알리는 효과가 있고, 프로그램 제작사에게는 제작 비용절감이나 협찬이 용이하다는 데에 윈윈 (win-win)의 성격을 띠고 있다.

PPL이 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 주목을 받게 되자 기업들은 과거 단순히 제품을 끼워 넣는 차원을 넘어 배우의 대사를 통해 직접 전달케 하거나, 제작비 지원을 통해 시나리오 구성단계부터 참여하는 등 좀 더 계획적으로 접근하고 있다. 최근에는 PPL을 전문적으로 대행하는 기획사가 생기고 있고, 일부 광고 대행사에서는 전담팀까지 두어 전문적이고 체계적인 PPL전략이 이뤄지도록 노력하고 있다.

따라서 본 연구의 목적은 기존 영화왿� 드라마 속의 PPL사례를 분석해보고, 적절한 발전 가능성에 대해 논의, 연구하는 데에 있다.