정부 pr과 기업 pr의 중요성에 대해서

Ⅰ.서론
최근 사회구조의 복잡성과 이질성, 인구의 증가왿� 조직 규모의 확대 및 광역화로 말미암아 의사소통의 체계적이고 의도적인 관리를 수반하게 됨에 따라 이왿� 함꼐 PR에 관한 인식이 고조 되어 가고 있다. 특히 기업 분야에서는 기업이 자신의 영리 추구뿐만 아니라 사회적 기능과 책임성을 각성하기에 이르렀고 , 이를 위하여 공중과 호의적인 관계를 유지할 필요성을 가지게 되었다. 기업 뿐만 아니라 정부에서도 대중과의 관계에서도 우호적인 관계를 유지 하여야 성장 발전 할 수 있다는 생각을 가지게 되어 PR의 중요성이 점점 더 커지고 있다고 할수 있다. 이에 PR의 의의왿� 정부PR, 기업PR의 기능과 역할에 대해 알아보고 그 중요성에 대해 논해 보고자 한다.

Ⅱ. PR의 의의왿� 역할
PR이란 PR의 주체가 그 객체로부터 신뢰관계, 선린관계를 형성,유지, 강화하여 설득 커뮤니케이션 과정을 통한 지지 협조 관계를 끌어들이는 공중관계 관리 활동을 말한다. 즉 조직과 조직 공중들 사이에서 커뮤니케이션의 이해,용인,협조등 을 마련하고 유지 하는것을 돕는 관리 기능으로서, 문제점이나 이슈들의 관리에 참여하고 공중들의 의견에 반응 하는등 지속적인 경영관리를 돕고 , 공중들의 이익을 위해 봉사하는 경영관리의 책임을 규정하고 강화한다. 또한 변화를 활용하는 경영노력을 지원하고 위기 관리 추세를 조기 발견하여 조기 경보시스템을 지원하며 , 주요관리 수단으로 윤리적인 커뮤니케이션 기법을 활용하는 관리 경영 기법을 말한다.
PR은 다양한 의사교환 과정을 통하여 개인 집단 및 사회를 조절하고 이해시키며 통합시키는 중요한 도구로써 역할을 한다. 또한 행정관리의 궁극적인 이념과 관리 철학으로써 PR의 실천은 민주행정을 구현하기 위한 윤활유의 역할을 수행하며 최고 관리자로 하여금 민주주의에 입각한 행동양식을 불러 일으켜 줄수 있는 역할을 해 준다.