세계적인 기업 드 비어스, 월마트에 대한 분석 PPT

드비어스
탄생 영국 출신의 쎄실 로즈는 1888년 남아프리카 킴벌리 지역의 모든 다이아몬드 광산을 소유했고, 이를 관리하기 위해 드비어스 연합 광산 회사를 설립하였다.
발달 남아프리카 광산을 장악한 후 런던을 중심으로 10개의 다이아몬드 판매상 카르텔을 형성하였다 .
이아몬드 공급을 약속하면서 다이아몬드 공급을 조절하였다.
(Cecil J. Rh-odes : 1870∼1902)
드비어스
발달2 다이아몬드 판매상 카르텔이 125개로 확산되었고 전세계에 다이아 를 공급하게 된다.
발달3 오펜하이어가 사장이된 후 드비어스는 "다이아몬드는 영원하다(diamond is forever)"라는 유명한 광고를 통해 다이아몬드의 심리적 가치를 극대화 한다. 드비어스는 유럽과 남아메리카, 심지어 적대국인 미국으로 사업을 확장했고, 소련까지 진출해 러시아의 다이아몬드 광산들을 유린했다. 드비어스 사는 아프리카의 독재자들을 매수하고 불법 거래를 통해 다이아몬드 채굴권을 독차지 했다. 드비어스는 앙골라왿� 시에라리온처럼 내전으로 피투성이가 된 나라에서도 다이아몬드를 가져왿� 다이아몬드를 피로 물들인 기업이라는 악명도 얻었다.
(Ernest Oppen-heimer : 1880∼1957)
중앙 판매기구를 통한 드비어스의매 경로
단일 경로로 이기 때문에 공급을 조절할 수 있다 .
100 여년에드 시장 독점체제 붕괴
드비어스왿� 러시아 알로사 사이의 ‘독점적 제휴’관계가 끝나게 됨으로써 드비어스의 100여 년 동안 계속된 세계 다이아몬드 시장의 독점 체제가 무너지게 됐다.유럽연합(EU) 당국은 2006년 2월 27일 영국에 본사를 둔 드비어스가 알로사(Alrosa)의 생산 물량을 독점적으로 구매해 온 것을 ‘불공정 거래’로 판정해 2009년까지 두 회사 간의 거래를 전면 중단시켰다.
한때 드비어스는 세계 다이아몬드 원석 판매량의 절대 다수를 판매하였으나 1990년대 말, 그 수량은 약 60%로 떨어졌다. 그리고 캐나다에서 드비어스 소유가 아닌 여러 광산들의 자체 공급으로 인하여 드비어스의 영향력은 점점 하향곡선을 그리게 된다.
또한 소비자의 인식이 변화하면서 브랜드의 가치왿� 제품의 질을 선호하게 되어 경쟁이 심화 되었다 .