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온라인 광고의 한 예를 분석

온라인 광고의 한 예를 분석한 레포트 입니다. 만점 받았습니다.
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최초등록일 2010.06.13 최종젿작일 2010.04
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온라인 광고의 한 예를 분석
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    소개

    온라인 광고의 한 예를 분석한 레포트 입니다. 만점 받았습니다.

    목차

    ▶ UCC 광고 동영상 제작을 이용한 바이럴마케팅 효과
    ▶ ‘달 착륙 음모론에 관한 새로운 증거’
    ▶ 광고 효과

    본내용

    UCC란 User Created Contents 의 줄임말로서 사용자가 직접 제작한 콘텐츠를 말한다. 최초의 UCC의 의도는 사용자가 상업적인 의도없이 제작한 콘텐츠를 온라인상으로 나타낸 것이다. 인터넷 문화의 발전에 따라 인터넷을 통한 정보의 확산이 빨라지면서 UCC의 영역도 동시 확장 되었다. UCC는 제작도 간편하고 전문가가 아닌 개인도 직접 참여해 서로 정보를 공유 할 수 있다. 이러한 UCC의 특징을 이용해 광고도 이에 발맞춰 바이럴마케팅이라는 새로운 분야를 개척 하게 되었다.
    바이럴 마케팅이란 네티즌들이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보할 수 있도록 제작하여 널리 퍼지는 마케팅 기법을 말한다. 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 이런 이름이 붙었다. 2000년 말부터 확산되면서 새로운 인터넷 광고 기법으로 주목받기 시작했는데, 기업이 직접 홍보를 하지 않고, 소비자의 이메일을 통해 입에서 입으로 전해지는 광고라는 점에서 기존의 광고왿 다르다고 할 수 있다.

    참고자료

    · http://www.diamondogilvygroup.com/
    · http://www.diamond.co.kr/ogilvyone/portfolio/Nike_moon%20evidence/final.html
    · http://www.nike.com/nikelab/
    · http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%B0%94%EC%9D%B4%EB%9F%AC%EC%8A%A4_%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85
    · http://kr.blog.yahoo.com/monstermario%40ymail.com/85
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