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책 문화기업의 비밀 요약본

문화기업의 비밀 책의 내용을 요약함
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최초등록일 2010.06.24 최종젿작일 2009.06
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    소개

    문화기업의 비밀 책의 내용을 요약함

    목차

    없음

    본내용

    제1장 기업 문화마케팅의 개념과 범위
    문화는 특정한 사회나 집단 구성원들이 공유하고 있는 행동양식이나 사고방식
    기업의 문화마케팅이란 기업이 문화예술을 활용하여 기업의 가치를 향상시키는 활동이라 정의 할 수 있으며,
    사회 공헌 전략을 넘어 마케팅 및 경영전략으로 확대 시행되고 있음
    기업문화마케팅의
    개념과 범위
    기업의 관점에서 문화마케팅
    기업이 문화예술을 활용하여 이미지를 좋게 하고 매출을 향상시키며, 때로는 주가 상승에 기여하기도 하는 활동을 의미하며 기업이 문화예술을 활용하여 기업 가치를 향상시키는 활동이라 정의함
    문화마케팅
    메세나(반대급부 없이 문화예술단체나 예술인을 후원하는 것), 사회공헌에서 시작하였으나
    현재 기업 이미지 향상과 마케팅 효과를 극대화 하기 위해 문화를 적극적으로 활용함
    조직문화 향상과 조직 내 갈등해소, 조직원의 창의력 계발 등을 위한 경영 전략으로도 사용
    목적에 따른 대상고객
    사회공헌의 경우, 문화예술단체 지원을 목적으로 하고, 마케팅은 일반 소비자를 대상으로 하며,
    경영차원에서는 내부고객 즉, 임직원을 대상으로 하고 있음
    범위의 확장
    <그림 설명>
    기업 문화마케팅의 범위의 확산추이
    메세나 문화공헌
    반대급부를 원하지 않는
    문화후원
    스폰서십/파트너십
    홍보, 광고, 영업 등에
    예술 활용
    조직문화/기업문화
    교육, 복지, 인사 등에
    예술 활용
    사회공헌
    마케팅 전략
    경영전략
    기업의 문화예술 지원은 순수한 자선 또는 기부 개념에서 벗어나 전략적인 후원을 통해
    기업의 이미지 제고나 마케팅 효과를 얻고자 함
    또한 소비자를 대상으로 한 마케팅 범위에서 넘어 기업의 인적관리의 도구 및 조직문화를 활성화 하기 위한 경영 도구로 점차 활용의 폭을 넓혀감
    제2장 기업 문화마케팅의 중요성과 효과
    기업의 문화마케팅의 유래 : 기업가의 문화예술에 대한 관심, 사회공헌활동의 일환으로 시작. 메세나에서 유래

    참고자료

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