N세대 마케팅-소니 키즈마케팅사례위주

전자업계에서는 현재 N세대를 상대로 별다른 마케팅활동을 벌이지 않고 있지만 미래에 전자 제품들간에 기술적 평준화가 이뤄지고, 소비자들의 전자제품에 대한 관여도(Involvement)가 낮아질 수 있는 것을 고려한다면 잘못된 판단이다. 지금의 N세대들이 나중에 성장하여 전자제품을 구입하는 단계에 이르면 현재 기성세대왿� 같이 정보화수준이 낮아 자녀들에게 구매할 제품의 브랜드 선택권을 넘기는 일은 드물 것이기 때문이다.
본 연구에서는 SONY가 속한 IT,전자 기업군에서 N세대들이 SONY를 어떻게 인식하고 있는지 대해 통계분석을 해보고 그 결과에 맞는 SONY 이미지의 설정과 이미지 강화왿� 브랜드 현저성을 높이기 위한 IMC(Integrated Marketing Communication)전략을 세우기로 한다. 그리하여 N세대들에게 SONY 기업의 장점을 부각시키고 그것을 N세대들만을 위한 커뮤니케이션 채널로 표현함으로써 그들의 인식 속에 차별화된 SONY의 브랜드컨셉 포지셔닝 하는 것을 기술하려 한다.

1-3 연구방법
본 연구는 정량적 통계조사로 요인분석과 신뢰도분석을 하였고, 정성적으로는 무작위로 추출한 초.중고생들과 심층면접을 실시하였다. 또한 키즈 마케팅과 N세대왿� 관련된 서적과 문헌들을 통해서 그들을 움직일 수 있는 마케팅전략과 전기,전자 업체에 맞는 대N세대 마케팅전략을 세우고 실증적 연구를 통해 N세대들을 대상으로 한 SONY의 브랜드 설계, 정교화전략 을 수립한다.

1-2환경분석
1) N세대에 대한 인구통계학적 고찰
최근 들어 키즈 마케팅 이라는 단어가 많이 회자 되고 있다. 여기서 말하는 키즈란 대략 4~12세의 아이들을 말한다.(주석)
이들은 주로 인터넷을 이용해 적극적으로 네트워크 활동에 참여하며 그래서 이들을 N세대라고도 할 수 있다. 사실 N세대라고 불리워 질 수 있는 계층은 아주 광범위 한데 주로 왕성한 소비왿� 네트워크 활동을 하는 비교적 독립적 소비 주체인 9세~24세까지의 인구를 광의의 개념의 N세대라고 할 수 있다.
통계청에 의하면 1998년 기준 전체 4,643만 명의 인구 중 9세~24세까지의 인구는 25.6%에 달하는 1,186만 5천 명이며 다시 이들 중의 32.8%인 3,891,720 명이 9세~14세 까지의 인구이다.