아이폰 경영전략분석 swot, stp, 4P, 경쟁사 분석,시장 분석 ,소비자행동 관점

I. 서론
1. 기업선정 이유
휴대폰 시장에 혁신적인 변화의 바람이 불어오고 있다. 3G휴대폰의 찬사가 이어진지 얼마 되지 않아 스마트폰이 출시되었고 시장은 스마트폰으로 포화상태를 이루고 있는 혁신의 혁신이 반복되고 있다.
현재 스마트폰 시장에서는 아이폰, 안드로이드폰, 노키아, 삼성전자, 소니에릭슨, 모토로라, 스카이 등 휴대폰 관련 기업의 스마트폰으로 대결구도가 형성되며 현재 시장상황에도 스마트폰의 매출이 엄청난 영향을 미치고 있다. 후발주자로 나선 모토로라가 2010년 1분기 매출실적에서 5위안에도 들지 못한 것은 이러한 현재 시장의 스마트폰 열풍을 짐작하게 해준다. 또한 이러한 열풍은 주식시장에 까지 영향을 미치고 있는 상황이다.

스마트폰 시장에 대한 관심은 자연스럽게 현재 국내에서 큰 인기를 끌고 있는 ‘아이폰’으로 연결 되었다. 애플은 많은 매니아 층과 20대 이상의 대학생에게도 must have item으로 꼽힐만한 참신한 디자인을 보유하고 있는 기업이다. 이러한 애플사에서 출시한 아이폰은 해외에서 선풍적인 인기를 끌고 있으며 현재 KT를 통해 한국의 거대 기업의 진입장벽을 뚫고 삼성전자왿� SK가 손을 잡은 ‘옴니아폰’ 등을 우습게 따돌리며 한국에서의 엄청난 거대 스마트폰 시장을 형성하고 있다.
스마트폰은 PDA의 기능과 무선 인터넷 기능을 탑재한 휴대폰으로 간단하게 정의할 수 있으며 그 성능이 과거의 휴대폰 보다 월등히 뛰어나며 활용도도 높아졌다. 아이폰은 이러한 스마트폰의 한 종류로 최근 스마트폰의 선두주자로 나서면서 국내 삼성전자, LG등의 스마트폰 시장이 침체를 면치 못하고 있는 상황에서 아이폰의 위상은 날로 높아져 가고 있다. 또한 초기 애플은 한국시장 진출에 대한 작은 소음 등과 한국의 거대 휴대폰 시장 기업들의 견제 속에 시작되어 최근에는 한 장의 신화를 써내려가고 있는 과정에 대한 관심으로 그 경쟁구도에 ‘아이폰’의 출시왿� 그 영향에 대해서 관심을 갖게 되었다.