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DSLR을 선택하게 되는 소비자의 행동 단계 모델 분석(하이브리드 DSLR)

하이브리드 DSLR을 선택하게 되는 소비자의 행동 단계 모델 분석한 내용입니다.
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최초등록일 2010.08.23 최종젿작일 2010.06
하이브리드 dslr DSLR 소비자 행동 사례 소비자행동모델분석
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DSLR을 선택하게 되는 소비자의 행동 단계 모델 분석(하이브리드 DSLR)
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    소개

    하이브리드 DSLR을 선택하게 되는 소비자의 행동 단계 모델 분석한 내용입니다.

    목차

    I. 들어가며

    II. 소비자 구매 프로세스
    1. 인지
    2. 정보 탐색
    3. 태도 형성
    4. 구매
    5. 구매 후 평가

    III. 나가며

    IV. 참고문헌

    본내용

    I. 들어가며
    1. 하이브리드 DSLR이란?
    하이브리드 DSLR (이하 하이브리드로 통일)은 일반 컴팩트 카메라왿 유사한 겉모습을 지니고 있다. 그러나 기능은 일반 컴팩트 카메라보다 훨씬 뛰어난 DSLR 의 기능을 갖추고 있으면서도 DSLR보다 일반 소비자들이 쉽게 사용할 수 있도록 휴대성을 동시에 갖추고 있다. 감각적인 디자인과 색감을 가졌으며, 가격은 평균 90만원 대이다. 하이브리드 시장이 생겨난 지는 약 3년 남짓으로 아직 시작 단계의 시장이지만 커다란 시장 잠재력을 가졌다는 평가를 받고 있다.

    2. 시장현황
    1) 성장 잠재력
    하이브리드는 DSLR과 일반 컴팩트 카메라 시장의 니치 마케팅(Niche Marketing)을 통해 시장이 형성되었다. 지난 10월부터 순조로운 상승세를 보이며, 3월 달 10% 이상의 판매액 점유율을 형성하였다. 판매량 점유율로는 3%를 돌파하여 중급형, 고급형 DSLR의 판매량을 뛰어넘는 수준에 다다랐다. 아직 절대적으로 큰 시장점유율을 갖고 있지 않지만, 매년 높은 성장률을 보이고 있으며 앞으로의 성장 잠재력을 지니고 있다고 평가할 수 있다. .

    2) 브랜드
    현재 올림푸스의 pen 시리즈(Pen E-P1, E-P2, E-PL1)가 1위왿 3위로 시장 선두를 달리고 있으며, 파나소닉(GF1)도 2위로 큰 성과를 올리고 있다. 그 밖에 삼성(NX10)과 리코(GXR) 등이 있다.

    II. 소비자구매프로세스
    1. 인지
    1) categorization
    (1) 고객 타겟층
    - 20~30대의 젊은 소비자층, 특히 여성 고객
    소비자 타겟은 주로 20~30대의 젊은 층이고, 그 중 특히 여성에게 많이 어필한다. 삼성과 올림푸스 코리아의 젊은 여성을 타깃으로 한 감성마케팅에서 이 점을 관찰할 수 있다. 삼성은 온, 오프라인 캠페인을 통해 카메라가 ‘단순히 사진을 찍는 도구’가 아니라 자신만의 이야기를 만드는 ‘창조적인 도구’로 소비자에게 다가갈 수 있는 감성마케팅을 하고 있다.

    참고자료

    ·  참고 문헌
    · < Consumer Behavior > Michael R. Solomon
    ·  웹사이트
    · 1) 올림푸스 PEN 홈페이짿, http://www.penstyle.co.kr/
    · 2) 삼성전자 홈페이짿, http://www.samsung.com/sec/
    · 3) 파나소닉 홈페이짿, http://www.panasonic.co.kr/
    · 4) 소니 홈페이짿, http://www.sony.co.kr/
    · 5) 삼성NX클럽(삼성 NX 동호회), http://cafe.naver.com/nxclub/
    · 6) 펜 매니악(올림푸스 PEN 동호회), http://penee3.cyworld.com/
    ·  신문기사
    · 1) <”디카 대세는 하이브리드”… 방일석 올림푸스 한국 대표> 2010.02.17. 아이뉴스.
    · http://itnews.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=475877&g_menu=020800
    · 2) <하이브리드 디카 아시나요> 2010.01.18. 중앙일보.
    · http://itview.joins.com/article/itview/article.asp?total_id=3972226
    · 3) <DSLR 카메라 시장 ‘위협’하며 하이브리드 디카 ‘질주’> 2010.03.26. 베타뉴스.
    · http://www.betanews.net/article/491400&ad=rss
    · 4) <가계살림 살아났다>, 2010.05.14.
    · http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0701m_View&corp=fnnews&arcid=0921985803&cDateYear=2010&cDateMonth=05&cDateDay=14
    · 5) <올림푸스 ’펜’ 카메라 출시 2시간 만에 매진> 2009.07.28. 디지털 타임스
    · http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2009072902010832718001
    · 6) <3시간 동안 청계천과 종로를 NX-10과~ 삼성이벤트 반응 굿!> 2010.02.19. 베타뉴스
    · http://www.betanews.net/bbs/read.html?&num=488026
    · 7) <전자제품 매장은 지금 `무한 변신 중>] 2010.03.30. 이티뉴스
    · http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=201003290228
    · 8) <2010년 주목할 소비 트렌드> LG경제연구원
    · http://www.lgeri.com/uploadFiles/ko/pdf/man/LGBI1074-20_20100105135715.pdf

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