숙쇀해소음료, 그래미, BCG, swot, 성공요소

1. 1. 1. 서론
1.1. 기업선정이유
우리나라 소수의 댿�기업이 다수의 중소기업들보다 훨씬 많은 수익을 내고 있는 다소
불균형한 산업구조를 취하고 있다. 댿�기업은 막대한 자본력을 바탕으로 저가제품으로 가격경쟁력을 갖거나 댿�기업 고유의 브랜드 파워를 내세워 프리미엄 이미지를 쉽게 획득하는 등댿�기업은 중소기업과 경쟁이 있는 시장에서 쉽게 이익을 획득한다. 따라서 중소기업은 획기적인 아이디어나 선진적인 기술력을 보유하고 있어도 댿�기업과의 경쟁에서 밀리는 일이 비일비재하다.
(주)그래미는 이러한 불평등한 산업구조에서도 중소기업으로서 댿�기업인 CJ제일제당을 상대로 독자적인 특허기술을 바탕으로 숙쇀해소음료시장에서 선전하고 있다. 업계에서 2위를 차지하고 있으며, 지속적으로 연간 30%의 고성장을 유지하고 있다.

그렇다면 (주)그래미는 유독 댿�기업이 잠식하고 있는 음료시장에서 홍보, 유통의 열세에도 불구하고 성공한 이유는 무엇인가?

2. 본론
2.1. 산업분석-숙쇀해소음료시장
2.1.1. 숙쇀해소음료란?
한국의 음주문화는 다른 나라에 비해 유별나다. 주말을 앞둔 금요일, 각종 술집이 즐비한 강남역 거리, 건대입구, 종로거리를 거닐다 보면 시간이 그리 늦지 않은 시간에도 적지 않은 사람들이 술에 취해 비틀거리는 모습을 흔치 않게 볼 수 있다. 심지어는 전봇대를 붙잡고 노상방뇨를 시도하거나 오바이트를 하는 사람들도 있으며 고성방가로 주사를 피우는 사람도 있다. 이렇듯 한국의 음주문화는 이른바 ‘먹고 죽는’식의 폭주의 경향을 띠는 특징이 두드러진다.
‘먹고 죽는’식의 음주 후에는 항상 숙취가 뒤따른다. 숙취란 술을 마신 후 나타나는 증상으로 사람에 따라 그 증상과 정도가 상이하지만 일반적으로 두통, 전신권태, 피로감, 갈증, 멀미, 위장장애, 구토, 설사, 비타민결핍 등이 나타난다. 이왿� 같은 숙취 현상은 간세포왿� 체내에 축적된 알코올 및 알코올에 함유되어 있는 발효 부산물인 에틸아세테이