[중소기업경영론2C]중소기업의 마케팅에 관하여 설명하시오

Ⅰ. 서 론

중소기업은 댿�기업에 비해 자본뿐만 아니라 기술력 등 모든 부분에서 뒤떨어진 것이 사실이다. 따라서 중소기업이 경쟁력이 있으려면 효과적인 마케팅을 실시해야 한다. 중소기업 또는 벤처기업 사장들은 좋은 상품을 잘 만들면 고객들은 알아서 사 줄 것이라고 생각하지만 고객들의 입장에선 존재하지 않게 된다. 현재, 댿�기업은 홍보를 통해 ‘저비용 고효율’ 마케팅을 추구하고 있고 실제로 마케팅의 혜택을 누리고 있다. 이제는 중소기업이나 벤처기업도 마케팅을 해야 된다.
중소기업은 다른 경쟁기업 보다 조금만 홍보를 잘 해도 효과를 볼 수 있다. 중소기업은 대부분 댿�기업처럼 홍보 전문가가 없거나 홍보 대행사를 활용한 홍보를 할 수 없기 때문에 경쟁사가 하지 못하는 홍보를 하면 사업에서 큰 경쟁력을 갖게 된다.
정부가 세계일류상품으로 선정한 기업 가운데 중소기업이 과반수이상을 차지하고 있음에도 불구하고 중소기업제품에 대한 소비자의 인식은 별로 개선된 점이 없다. 국내 한 조사결과에 따르면 중소기업들은 중소기업제품에 대한 잘못된 인식과 홍보부족으로 소비자로부터 외면을 당하는 경우가 많다고 한다.
중소제조업은 경쟁력 제고를 위한 최우선 경영과제로 국내시장 확대를 들고 있으며 그 다음으로는 신기술 신제품개발 제품의 고부가가치화 생산설비 교체 확충 해외시장 개척 등의 순으로 나타났다. 특히 협소한 국내시장을 확대해야 한다는 의견은 영세소기업 을 비롯한 내수기업 경공업 생활관련형 등의 중소제조업에서 높은 비중을 보이고 있다 반면 신기술 신제품개발 및 제품의 고부가가치화를 중점경영과제로 삼 고 있는 기업은 중기업과 수출기업에서 상대적으로 높은 비중을 보이고 있다. 이장에서는 중소기업의 마케팅에 관하여 설명하기로 하자.

Ⅱ. 본 론

1. 마케팅의 의미왿� 전략

1) 마케팅의 의미
마케팅은 상품을 보다 많이, 보다 효율적으로 판매하기 위해 소비자의 심리를 분석하거나 판촉활동을 펼치는 일련의 활동이다