긿�로벌 마케팅믹스전략 수립`SEESUN(시선)`의 긿�로벌 마케팅믹스 전략

Ⅰ. 서 론

1. 선정동기
정보사회 발달로 인해 우리나라는 IT강국이라는 명칭을 얻으며 엄청난 인터넷 활성화가 이루어졌다. 이에 따른 컴퓨터왿� 전자제품의 이용률이 급증하면서 필수품으로 없어서는 안 될 존재가 되어 사람들의 시력은 점점 나빠지고, 해외왿�의 교류로 인한 인스턴트식품이 활개를 치며 건강 적으로도 시력이 나빠질 수밖에 없는 상황이 되었다. 이것은 우리나라만의 문제만이 아닌 전 세계적인 것으로 안경의 소비가 증가됨에 따라 안경의 의미 또한 변화대어 관심을 갖게 되었다. 과거 안경은 기능성과 실용성을 중요했던 것과 달리 눈에 보이는 미적 이미지를 강조하거나, 패션과 같이 유행에 따라 민감한 반응을 보이며 소비를 하는 것이 현재의 실태이다.
안경과 렌즈의 올해 시장규모는 약9000억 원 정도로 예상되며 안경테에 이은 안경 산업 중 두 번째 규모이다. 최근 국내 안경시장은 해외 유명브랜드 제품들이 고가시장을 잠식하고 있으며, 중국의 저가안경 출현으로 가격경쟁은 치열해져 안경의 소비자 가격이 낮아지고 있다. 이에 따라 일본에 유일하게 진출한 ‘시선’기업을 선정함으로써 한국의 안경제품을 널리 알리고 마케팅전략을 세워 해외진출을 확대하려 한다.

Ⅱ. 환경 분석
1. 외부분석
(1) 정치적․법적
일본의 정치적 위험은 어느 정도인지 국가관련, 제품관련 하여 몇 가지를 짚어보도록 하자. 우선, 국가관련 정치적 위험은 어느 정도인지 알아보도록 하자.
일본은 지금 정치적으로 혼란스러운 상태이다. 미국서브프라임 사태 및 고유가 등의 영향으로 경제가 악화되면서 아소 내각의 지지율이 급격히 저조해지고 있다. 이는 각종 예산안이나 관련법안 통과가 늦어지는 현상을 초래하고 있다. 또한, 3월 초에는 일본의 제 1야당인 민주당 오자왿� 대표의 비서가 정치자금 문제로 체포되는 대사건이 발생했으며, 이는 집권여당인 자민당에도 부정적인 영향을 미칠 것으로 보인다. 이러한 정치적 혼란이 일본 경제회복의 발목을 잡는 요인으로 작용하지 않겠냐는 우려 섞인 목소리가 나올 만큼 상당히 불안정한 상태이다.