국제기업의 신제품 개발에 대한 사례연구 애플사의 ipod 개발 사례연구

Ⅰ. 기업 선정 이유

글로벌 마케팅기업을 찾던 중 우리에게 친숙한 로고왿� 깔끔한 이미지로 인식된 애플을 알게 되었다. 애플사는 다른 기업들의 제품과는 다르게 iPod은 심플함과 다양한 색상으로 소비자들의 관심을 끌고 있다. 애플사는 우리가 알고 있는 시각적, 미적인 즐거움을 통하여 세계적인 기업으로 성장할 수 있었다. 하지만 이것이 이유의 전부는 아닐 것이다. 따라서 최악의 상황이었던 애플을 회생시키는데 결정적인 역할을 수행한 iPod의 마케팅 전략을 분석해보고, 세계시장 점유율 70%를 넘는 iPod만의 판매 전략과 그에 따른 문제점, 개선방향을 알아보자.

Ⅱ. 기업 소개

1. 연혁

▶ 1976.1
스티브 워즈니악은 휴렛 팩커드(Hewlett Packard)사에, 스티브 잡스는 아타리(Atari)사에 근무하고 있었다. 당시 워즈니악은 26세, 잡스는 21세로 이들은 잡스의 차고를 작업실로 고쳐 새로운 개념의 개인용 컴퓨터를 만드는 데 몰두 하였다.
▶ 1976.3
워즈니악과 잡스는 6개월 동안 작업, 개인용 컴퓨터 프로토타입 `Apple I` 개발.
▶ 1976.4
워즈니악과 잡스는 700달러도 채 안되는 돈으로 만우절인 4월 1일 애플 컴퓨터를 설립하고 Apple I을 캘리포니아의 팔로알토에 있는 홈브류(Homebrew) 컴퓨터 클럽에 최초로 선보였다.
▶ 1977.4
컬러 그래픽의 사용이 가능한 본격적인 개인용 컴퓨터인 Apple II 출시.
▶ 1978.12
2년 만에 애플사는 미국 내에서 성장 속도가 가장 빠른 회사 중의 하나로 성장, 판매는 10배로, 전국의 딜러는 300여 개 이상으로 늘어남.
▶ 1979.12
Apple Ⅱ의 판매량은 1978년 대비 400% 이상 성장한 35,000대를 돌파.

▶ 1980.9
애플사의 야심작인 AppleIII는 애플사의 개발 역사에 획기적인 전기를 마련하는 계기로 평가받기 시작.(하지만 애플3는 애플2왿� 호환이 되지 않는다는 결정적인 단점으로 실패작)