스포츠의 특성, 스포츠의 배경과 스포츠스폰서십의 의의 및 스포츠스폰서십과 월드컵, 스포츠스폰서십과 기업커뮤니케이션, 스포츠스폰서십과 기업마케팅 사례, 스포츠스폰서십과 골프마케팅 사례 분석

Ⅰ. 개요

국내․외에서 제품을 판매하는 기업스폰서는 1억 이상을 후원비로 투자하는 기업스폰서왿� 마찬가지로 직원들의 동기부여를 중요시 여기는 것으로 나타났다. 즉, 후원비왿� 판매지역에 따른 선택기준이 많이 일치하는 것 같다. 국내․외에서 제품을 판매하는 기업스폰서는 더불어 노출효과를 중요시하는데 이는 방송되는지의 여부왿� 매우 밀접하다. 또한 국내․외에서 제품을 판매하는 기업스폰서는 여러 나라에서 스포츠 경기를 후원하기 때문에 예산 편성을 하는데 있어 철저한 계획이 필요한 것으로 사료된다.
제품을 고려할 경우, 제품이 스포츠왿� 관련이 있는지왿� 관련이 없는지는 후원목적에 중요한 영향을 미치지 않지만, 스포츠왿� 관련이 있는 제품만을 판매하는 기업은 프로스포츠 경기왿� 제품이 관련이 있어야 한다고 생각하는 것 같다.
후원목적 중 공익을 위한 사회적인 책임을 가장 중요한 것으로 나타났지만 미국의 경우에는 기업 이미지 형성 및 강화왿� 대중 인지도 증대를 가장 중요한 것으로 여기고 있다. 그리고 본 연구 결과에 나온바왿� 같이 이미지 형성을 위해서는 기업 이미지왿� 프로스포츠의 이미지가 일치해야 하고, 성공적인 경기를 통하여 긍정적인 이미지를 제고시킬 수 있으므로 행사 주최자의 전문성과 스폰서십을 보충할 수 있는 충분한 시간적 여유가 중요한 것으로 사료된다(Gray, 1996).
또한 대중 인지도 증대를 위해서 프로스포츠 경기의 방송을 통한 기업 혹은 제품명의 노출효과가 중요하고, 기업이 표적고객에게 접근하기 위해서 기업의 고객과 프로스포츠 관람자의 특성이 일치해야 할 것으로 사료된다. 위에서 언급한 주요 선택기준은 우수한 근로자의 모집, 표적고객의 명단 확보, 경기장내 제품판매, 마케팅 연구의 기회, 경쟁사왿�의 차별화왿� 저렴한 노출효과왿� 같은 후원목적에 따라 차이가 없는 것으로 나타났다.
기업이 공익을 위한 후원비를 기부하기 위해서 이에 대한 예산편성이 되어 있어야 하는데 이러한 행위가 대중으로 하여금 인지되고 수용되기 위해서는 기업의 제품이 후원하는 프로스포츠 경기왿� 관련이 있어야 한다. 그리고 재계약의 가능성과 기업스폰서 수의 중요성은 동기부여 목적에 관하여 위에서 언급한 내용과 밀접한 것으로 사료된다.