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Diboss 연구보고서 -- Diboss의 해외촉진 전략 --디뵖스

Diboss 연구보고서 < Diboss의 해외촉진 전략 > 기업선정 동기 2002년 세계 이목이 한국의 월드컵 열풍에 쏠려있던 그해, 아무도 주목하지 않던 한국의 기업 ‘디뵖스’가 유럽 대륙에 첫걸음을 내딛었다. 그리고 5년여의 시간이 흐른 2006년 디뵖스는 삼성, LG등의 국내 기업 뿐 만 아니라 샤프, 필립스, 소니를 비롯한 세계 최고의 기업들과 당당히 어깨를 견주고 있다. 원자재 절감 효과로 인한 저가의 가격 경쟁 뿐만 아니라 최고의 기술력을 바탕으로 한 고가의 가격 경쟁까지 다양한 가격대를 책정, 댿기업들과 경쟁하고 있다. 이러한 디뵖스가 한 나라의 지역 브랜드에서 유럽시장의 진출 성공까지의 여러 요인과 전략을 분석해 보고자 한다.
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최초등록일 2010.10.11 최종젿작일 2010.10
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    소개

    Diboss 연구보고서
    < Diboss의 해외촉진 전략 >
    기업선정 동기
    2002년 세계 이목이 한국의 월드컵 열풍에 쏠려있던 그해, 아무도 주목하지 않던 한국의 기업 ‘디뵖스’가 유럽 대륙에 첫걸음을 내딛었다. 그리고 5년여의 시간이 흐른 2006년 디뵖스는 삼성, LG등의 국내 기업 뿐 만 아니라 샤프, 필립스, 소니를 비롯한 세계 최고의 기업들과 당당히 어깨를 견주고 있다. 원자재 절감 효과로 인한 저가의 가격 경쟁 뿐만 아니라 최고의 기술력을 바탕으로 한 고가의 가격 경쟁까지 다양한 가격대를 책정, 댿기업들과 경쟁하고 있다. 이러한 디뵖스가 한 나라의 지역 브랜드에서 유럽시장의 진출 성공까지의 여러 요인과 전략을 분석해 보고자 한다.

    목차

    Ⅰ. 서론
    1. 기업선정 동기………………………………………………………………………………p.3
    2. 기업소개………………………………………………………………………………………p.3


    Ⅱ. 본론1
    1. 디뵖스의 업계현황…………………………………………………………………p.3
    1) 시장점유율…………………………………………………………………………………p.3
    2) 수익률………………………………………………………………………………………p.4
    3) 디뵖스의 주요 상품………………………………………………………………………p.5

    2. 국제촉진전략의 이론………………………………………………………………p.6
    1) 개념……………………………………………………………………………………………p.6
    2) 국제촉진전략의 종류…………………………………………………………………………p.6
    (1) 광고
    (2) 인적판매
    (3) 공중관계
    (4) 전시회 및 박람회


    Ⅲ. 본론2
    1. 국가 별 촉진전략……………………………………………………p.7
    1) 스웨덴(유럽지역)
    2) 미국
    3) 일본
    4) 기타(중동지역)
    2. 해외 진출 성공요인 및 성과 ……………………………………………………p.8
    3. 디뵖스의 국제촉진전략………………………………………………………………p.9
    1) 광고……………………………………………………………………………………………p.9
    2) 인적판매………………………………………………………………………………………p.10
    3) 공중관계………………………………………………………………………………………p.12
    4) 전시회 및 박람회……………………………………………………………………………p.14


    Ⅳ. 결론………………………………………………………………………………………p.16

    본내용

    Ⅰ. 서론
    1. 기업선정 동기
    2002년 세계 이목이 한국의 월드컵 열풍에 쏠려있던 그해, 아무도 주목하지 않던 한국의 기업 ‘디뵖스’가 유럽 대륙에 첫걸음을 내딛었다. 그리고 5년여의 시간이 흐른 2006년 디뵖스는 삼성, LG등의 국내 기업 뿐 만 아니라 샤프, 필립스, 소니를 비롯한 세계 최고의 기업들과 당당히 어깨를 견주고 있다. 원자재 절감 효과로 인한 저가의 가격 경쟁 뿐만 아니라 최고의 기술력을 바탕으로 한 고가의 가격 경쟁까지 다양한 가격대를 책정, 댿기업들과 경쟁하고 있다. 이러한 디뵖스가 한 나라의 지역 브랜드에서 유럽시장의 진출 성공까지의 여러 요인과 전략을 분석해 보고자 한다.

    2. 기업소개
    디뵖스(Diboss)란 Digital Boss의 약어로서 `디지털 TV계의 최고 지배자`라는 의미이며,“Creation with Customer”는 고객과 함께 세계최고의 새로운 가치를 창조하는 기업이 되겠다는 디뵖스의 경영이념이 담겨져 있다. 디뵖스의 주 <그림1> 디뵖스의 상표마크 생산품인 LCD TV왿 디지털 TV는 이미 해외시장에서 다른 해
    외기업에 뒤지지 않는 판매실적을 올리고 있다.

    Ⅱ. 본론1
    1. 디뵖스의 업계현황
    1) 시장점유율
    아날로그TV에서 디지털TV로 급속히 변해가고 있는 가운데 디뵖스는 세계적인 기술력과 고객만족으로 그동안 생산량의 99%를 해외시장에 수출만 해왔다. 그 덕분에 유럽 비중이 60%이상을 차지하는 등 해외에 더 잘 알려져 있는 벤처기업으로 미래의 한국을 먹여 살릴 중요한 동력으로 평가받고 있다. 특히 주문자상표부착방식(OEM)보다 제조자설계생산방식(ODM)을 택하여 판매되고 있다.

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