샘표식품 기업의 사명

<기업의 사명>
1.기업의 사명
1. 기업의 사명(corporate mission and goals)
- 기업의 존재의 당위성과 사명을 실천하기 위한 구체적인 목표의 설정
Example) 샘표의 기업사명
대내적으로는 인화단결을
댿�외졵으로는
- 첫째도 신용, 둘째도 신용, 셋째도 신용 이 신용을 생명으로 하여 오늘에 이르렀다. - 기업은 사회의 공기이며 사회에 봉사해야 하며
- 신용과 봉사의 실현방법은 철저한 품질관리왿� 저가의 서비스로 소비자 부담을 덜어
- 적정선의 이익으로 국민생활 안정에 기여한다.
(!) 사업의 정의
ⅰ) 기업의 고유한 정체성, 성격, 그리고 성장경로 등의 제시
ⅱ)제품 중심적 정의 vs 원초적 욕구 중심적 정의
ⅲ）Levitt의 marketing myopia : 원초적 욕구 중심적 사업의 정의를 옹호
Example)
1 ) 샘표의 사업의 영역
명실 공히 우리 맛의 표준으로 자리 잡은 브랜드 파워 1위 ‘샘표 간장’ 재래식 간장 맛을 국내 최초로 재현한 ‘맑은 조선간장’의 개발, 집 된장의 구수함을 밝혀 과학화함으로써 획득 한 특허, 발효균의 자체 개발, 관리를 통해 균일한 맛을 유지하는 발효기술 등 지속적인 연 구 개발을 통해 우리 맛을 계승, 발전시키고 있습니다. 뿐만 아니라, 샘표는 국산 원료만을 엄선해서 만든 우리 보리차, 국수류, 각종 농수산물 통조림, 조미 양념류 등을 생산, 판매하 는 종합 식품회사로서 변화하는 소비자의 요구왿� 트랜드에 부응하여 보다 맛있고 즐거운 음 식문화를 창조하고 있습니다. 이제 샘표는 우리 장을 응용한 다양한 소스의 연구 개발과 한 식 패스트푸드 사업 해외 진출 등 우리 맛으로 세계의 모든 사람들을 즐겁게 하고 있습니다.
식품의 제조 및 가공업, 식품 및 생활 필수품의 유통 판매업, 식품 및 생활 필수품의 위탁 판매업, 장류 원료, 통조림 원료 등 재배가공 및 판매업, 무역업, 붿�동산 입대업, 외식업
하지만 사업의 영역이 간장을 비롯한 장류가 주류를 이루게 되어 타산업 진출에 있어서 많은 어려움을 겪었다. 예를 들어보면, 샘표에서는 커피왿� 냉면을 출시하였었던 적이 있다.
우리나라의 부엌치고 간장 없는 부엌이 있을까? 간장은 우리의 전통 양념으로 유구한 역 사왿� 전통을 자랑한다. 따라서 간장 브랜드는 다른 분야의 브랜드들에 비해 역사가 오래된 편이다. 1960년대 닭표 간장에 이어 시장을 오랜 기간 장악해 왔던 샘표 간장은 브랜드 인 지도나 호의도 측면에서 강력한 선도자의 지위를 누려왔다. 이러한 브랜드 파워를 활용하여 ‘진간장’, ‘조미간장’, ‘몽고간장’ 등 간장제품을 중심으로 지속적인 브랜드를 확장을 해 나갔 다면 샘표간장의 성공은 뻔한 것이었 다. 뭐 조금은 욕심을 눈감아 준다면, 간장 카테고리왿� 관련이 있는 상품, 즉 전통 양념시장인 된장, 고추장 정 도로 확장해 나갔어도 별 문제는 없 었을 것이다.