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![[탑레포트] 레콤의 국제경영 성공사례](https://image4.ppt2video.com/Production/thumb212/2010/11/17/data11085533-0001.jpg)
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소개
[탑레포트] 레콤의 국제경영 성공사례목차
레콤의 선정이유
레콤 소개
기능 강화 제품 휴대용 오디오
레콤의 해외진출
수컼경로
마케팅 전략
STP 분석
4p- Product
4p- Price
4p- Place
4p- Promotion
레콤의 방향본내용
레콤의 선정이유
레콤의 아이리버를 선정하게 된 이유는 이 회사가 미국 시장에서 거둔 놀라운
성공담이 관심을 끌었기 때문이다. 슬림엑스의 미국 내 판매가격은 대당 1백99달러.
소니 제품의 1백79달러보다 비싸다. 그러면서도 미국 내 시장 점유율은 30%나 된다.
레콤이 세대 팔 때 소니는 한대밖에 팔지 못했다. 레콤의 올해 수출 목표는
지난해보다 2백50% 늘어난 1백40만대다. 세계 MP3플레이어 시장에서 한국
벤처기업들의 활약이 눈부시다. 한국은 세계 MP3플레이어 시장에서 `생산기술
종주국`세계 최대 수출국가`로 대접 받으며 세계 시장의 60%를 장악하고 있다. IDC에 따르면 지난해 세계 MP3플레이어 전체 보급대수는 3백60만대(약 3억 달러 ). 이중 약 2백만 대를 한국산이 차지했다. 미국 다이아몬드.크리에이티브 등 벤처기업과 일본 소니, 네덜란드 필립스 등이 맹렬하게 추격해 오고 있지만 아직 한국 벤처기업을 제칠 라이벌은 나타나지 않고 있다. 메모리칩 등 필요 부품의 대부분을 국내에서 자급할 수 있는데다 기술 종주국답게 많은 기술특허를 확보하고 있어서다. 또 휴대전화에서 경험했듯 한국 특유의 깜찍한 디자인 설계 기술도 소비자들로부터 호평 받고 있다.
이처럼 세계적인 기업인 소니를 이긴 우리의 벤쳐 기업 제품인 아이리버가 성공할 수
있었던 마케팅 전략과 이제 당당히 세계1위 제품으로 우뚝 선 아이리버의 성공 비결을 알아보기 위해 아이리버를 선정하고 조사, 분석하게 되었다참고자료
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