[윤��경영]KB국민은행의 윤��경영 분석

국민은행의 기본적인 컨셉은 Leading the way, Together 이다. 국민은행의 New CI는 이러한 기본 컨셉에서 출발하여 개발되었다. 이는 합병 전 은행의 보수적인 은행, 서민적인 은행 등의 이미지에서 탈피하고 통합은행의 선도적인, 도전적인, 용기 있는 리더쉽, 화합, 미래지향적인 등의 의미왿� 두 은행이 하나가 되어 고객과 함께 나아가자는 의미를 한 문장으로 축약 표현한 것 이다. Leading the way, Together 는 세계시장에서 용기 있는 리더쉽을 통하여 금융계의 선두주자로 자리매김한다는 미래의 비전에 가장 잘 부합되는 문구로 경쟁은행과의 차별성을 유도하며 브랜드자산으로서 그 가치를 이끌어낼 수 있는 컨셉이다.

1) Communicative Name : KB
은행의 법적상호인 ‘국민은행’ 과는 별도로 새로운 대내외 Communicative Name(별칭, 애칭)을 “KB"로 정하여 NEW CI를 반영하였다. 이는 ‘세계수준의 소매 금융기관’ 을 지향하는 국민은행의 비전에 부응하고 단순한 합병 차원이 아닌 내부로부터의 근본적인 변화를 추구하여 과거보다 미래에 역점을 두는 계기로 활용하기 위함이다. 참고로 ‘KB’ 는 현재 미국 뉴욕 증권 거래소에 국민은행의 약호로 등록하여 사용하고 있는 영문이니셜 Korea Bank, King Bank, Knowledge Bank등으로 이해할 수 있다.

2) 국민은행의 비주얼 심볼
Leading the way, Together 라는 기본 Concept 를 구현하기 위해 용기, 낙관주의, 미래지향성을 강조하는 상징적 표현물이 필요했다. 이를 위해 비주얼 심볼의 형태는 간결하고 직접적이며 브랜드 컨셉에 충실하면서 동시에 실제구현에 적합한 것이 필요하였다. 국민은행의 비주얼 심볼은 영문자 K왿�B가 조합된 자연스러운 동양적인 필체의 형태이며 새로운 이두글자가 합쳐진 표현이 “별(Star)"이라는 또 하나의 이미지를 표현하였다.(별의 이미지는 국민은행의 번영과 성장을 향한 높은 의지를 상징적으로 반영하고 있으며 별의 모습으로 드러난 자연스러운 필체형태는 대담성과 용기 그리고 세련됨을 디자인으로 표현하고 있다.)