문화마케팅(스타팬덤, 괿�광��팬덤,스포츠팬덤)

1. 서론
-제 1장 문제제기 및 연구의 목적
팬덤 문화는 텔레비전의 보급과 함께 대중문화가 확산되면서 나타난 현상의 하나로 특정한 인물이나 분야를 열성적으로 좋아하거나 몰입하여 그 속에 빠져드는 사람들을 가르키는 팬덤이 문화적 영향력을 행사하면서 팬덤 문화라는 말이 탄생하였다. 그리고 그런 팬덤 문화를 바탕으로 특정 인물이나, 분야의 팬들을 대상으로 하는 마케팅인 팬덤마케팅이 각광받고있다. 예를 들어 한 가수를 좋아하는 팬들은 그 가수왿� 연관된 모든 것을 구매하고 가수왿� 관련된 모든 활동을 하려고 한다. 가수가 입었던 의류의 브랜드의 판매가 급증하기도 하고, 가수왿� 함께 자선 프로그램의 결손아동을 돕기도 하면서 팬덤의 영향력은 무시할 수 없을 정도가 되었고 기업들 또한 팬덤을 고려해 마케팅의 방향을 결정해야 할 시대가 온 것이다. 그러므로 우리는 이러한 팬덤문화의 긍정적인 효과에 대해 연구하고 팬덤문화마케팅이 올바르게 될 수 있는 방향을 제시하고자 한다.

2. 본론
- 제 1장 팬덤문화 마케팅의 이론적 연구
팬덤은 광신자를 뜻하는 `퍼내틱(fanatic)`의 팬(fan)과 영지·나라 등을 뜻하는 접미사 덤(-dom)의 합성어이다. 퍼내틱은 라틴어 파나티쿠스(fanaticus)에서 유래한 말로, 교회에 헌신적으로 봉사하는 사람을 일컫는다. 후에 특정한 인물이나 분야를 열성적으로 좋아하거나 몰입하여 그 속에 빠져드는 사람을 뜻하는 부정적인 의미로 축소되었다.

팬덤은 어떤 대중적인 특정 인물이나 분야에 지나치게 편향된 사람들을 하나의 큰 틀로 묶어 정의한 개념이다. 텔레비전의 보급과 함께 대중문화가 확산되면서 나타난 현상의 하나로, 팬덤이 문화적 영향력을 행사하면서 팬덤문화라는 말이 탄생하였다.

이들의 움직임이 점차 만만치 않은 새로운 문화운동세력으로 주목받게 되면서, `팬덤`이라는 말은 단순히 `팬`이라는 말의 의미를 넘어 `사회 문화운동의 세력집단`이라는 뜻을 내포하기에 이르렀다. 그리고 기업들은 그들만을 타켓으로 정해 위험은 다소 줄이고 수익은 높이는 마케팅 기법을 구사하고 있다.