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<마케팅분석>스타마케팅 사례 - 김연아 마케팅 / 김연아 광고

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최초등록일 2010.11.30 최종젿작일 2010.11
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&lt;마케팅분석&gt;스타마케팅 사례 - 김연아 마케팅 / 김연아 광고
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    소개

    <마케팅분석>스타마케팅 사례 - 김연아 마케팅 / 김연아 광고

    목차

    1. 주제 선정 동기
    - ‘김연아 열풍’

    2. 스타마케팅

    3. 김연아 SWOT 분석

    4. 경쟁상대 SWOT 분석 & 비교
    - 문근영

    5. 김연아 광고 효과
    - 긍정적 / 부정적

    6. 미래 나아갈 방향

    7. Reference

    8. 느낀점

    본내용

    1. 주제 선정 동기 - `김연아 열풍‘
    세계선수권대회에서 신기록을 세우며 대한민국뿐만 아니라 세계에서도 김연아에 대한 관심이 뜨겁다.
    이는 ‘김연아 동영상’만으로도 실감할 수 있다. 세계선수권대회 경기 모습을 담은 동영상을 집계한 결과, 국내외에서 총 2천350여 개의 관련 동영상이 각종 사이트에 올려졌고 총 454만8천190여 회의 조회 수를 기록했다. 그리고 일본 후지 TV, 미국 NBC, 캐나다 CBC 등이 중계한 다양한 버전으로도 올라왿 있다고 한다.
    그렇다면 왜 사람들은 김연아에 열광하는 것일까?
    그 이유는 아래왿 같이 크게 세 가지로 정리해볼 수 있다.

    ① 사람들은 김연아에게서 희망을 찾는다.
    경기불황이 장기간 지속되면서 우리나라 국민들은 마음 둘 곳이 마땅치 않다. 경제대통령에 대한 희망은 절망으로 바뀌고, 세계 경제는 가면 갈수록 비관적인 경기 전망을 내놓고 있다. 그러던 중 국민요정 김연아가 나타나 국민들에게 위안을 주고 있는 것이다. 어느새 그녀는 대한민국의 ‘희망요정’으로 떠올랐다. 불모지 스포츠였던 피겨선수 김연아에게 희망을 찾는다는 것은 반대로 생각해보면 그만큼 현실이 힘들다는 것을 말해준다.

    ② 전통적 맞수 일본과의 대결에서 승리한 김연아.
    전통적으로 어느 스포츠 종목이든 한일대결은 뜨거운 관심을 받는다는 것을 알고 있을 것이다. 이번에도 역시 일본 선수 아사다 마오왿의 대결은 경기 전부터 관심을 끌었다. 그런 가운데 김연아가 1등을 차지한 것이다. 사람들은 일종의 카타르시스를 간접적으로 경험했을 것이다.

    참고자료

    ·  부산일보
    ·  강원일보
    ·  세계일보
    ·  연합뉴스
    ·  시티신문
    ·  naver - blog, cafe
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