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[국가브랜드 ] 한국의 국가브랜드 현황과 특징 및 국가 브랜드 제고 방안 - 요약정리

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최초등록일 2010.12.15 최종젿작일 2010.12
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[국가브랜드 ] 한국의 국가브랜드 현황과 특징 및 국가 브랜드 제고 방안 - 요약정리
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    소개

    -각종 서적 및 석사이상 논을 참고하여 자세히 작성한 자료입니다.
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    -자세한 내용은 목차를 참고하시기 바랍니다.
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    목차

    국가 브랜드
    ▶국가 브랜드 위원회 출범
    ▶김연아효

    ■국가 브랜드란 무엇인가?
    ▶브랜드의 개념 (D.Aaker)
    ▶국가 브랜드의 구성요소

    ■국가 브랜드 제고의 필요성
    ▶한국 국가 브랜드의 현주소
    ▶소결론

    ■국가 브랜드 제고를 위한 노력
    ▶국가 브랜드 전략
    -한중일 각국의 국가 브랜드 순위
    -한국의 전략
    1)해외 봉사단
    2)문화, 관광문

    3)첨단기술
    -일본의 전략
    -중국의 전략

    ■생각해 볼 문제
    ▶생각해야 할 문제

    본내용

    ■국가 브랜드 제고의 필요성
    ▶국가 브랜드의 영향 => 한국국민, 한국상품, 한국기업에 대한 평가에 절대적 영향력
    -한국의 상품의 경우 동일 품질의 제품이 선진국(미, 일, 독) 제품에 비해 70%수준으로 저평가 됨 (Kotra, Jan 09)
    =>Made in Germany $149, Made in Korea $100, Made in China $33
    ▶국가 브랜드왿 기업과의 상관성
    -상호 호혜적인 관계=> Made in China / Nokia, Google, BMW
    ▶댿기업 브랜드 가치왿의 차이
    -한국의 댿기업 브랜드 가치는 비교적 높은편

    -한국의 국가 브랜드 순위(32위)
    -Korea Discount=>해외 시장에서 기업들은 오히려 Made in Korea 를 내세우지 않는다.

    ▶한국 국가 브랜드의 현주소
    -한국하면 5초내에 떠오르는 이미지
    -각기업이 어느 국가의 브랜도로 인식되고 있는가?
    -한국에 대한 인지도 (대상: 프랑스 사람들)
    ▶소결론 : 이러한 부정적인 이미지를 탈피하고, 댿기업 브랜드왿 Level을 맞추기 위해 국가 브랜드 제고가 필요하다.

    ■국가 브랜드 제고를 위한 노력
    ▶국가 브랜드 전략
    -한중일 각국의 국가 브랜드 순위

    참고자료

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