말롻이시아 짿�역연구

8. 일반적인 매체 이용 행태

말롻이시아에는 텔레비전 수신 상태가 좋지 않은 지역이 적지 않지만, 응답자가 모두 지상파 텔레비전에 대한 액세스가 가능한 것으로 분석되었다. 구체적으로 응답자들의 매체 이용 환경을 살펴보면 지상파 텔레비전은 100%가 이용하고 있으며, 유료 방송인 위성에 가입한 응답자는 30.0%로 나타났다. 또한 말롻이시아의 응답자들은 지상파 텔레비전과 위성방송을 매일 시청하는 경우가 가장 높은 것으로 나타났다. 특히 지상파 텔레비전보다는 위성 방송을 매일 시청하는 응답자들이 더욱 많은 것으로 분석된다(매일 시청 빈도 지상파 55.4%, 위성 83.9%). 말롻이시아의 지상파 텔레비전은 저녁 6시부터 8시 사이에 드라마를 편성하며, 이후에 뉴스를 편성한다. 이러한 특성에 따라 말롻이시아 응답자들의 지상파 텔레비전 주시청 시간대는 저녁 6시부터 9시 사이인 것으로 나타났다(59.9%). 밤 9시부터 11시 사이에 지상파 텔레비전을 시청하는 응답자도 26.2%이었다. 위성의 주시청 시간대는 지상파 텔레비전의 주시청 시간대가 마감되는 밤 9시부터 시작되는 것으로 나타났다(43.9%). 이는 지상파의 드라마, 뉴스를 시청한 응답자들이 이후에 위성방송에서 편성되고 있는 드라마로 이동하기 때문인 것으로 해석된다. 저녁 6시부터 9시 사이에 위성을 시청하는 응답자도 24.3%이었다. 텔레비전 프로그램을 선택하는 과정 역시 프로그램 편성 가이드를 이용하거나, 방송 시간대를 숙지한 뒤 시청하는 경향이 높은 것으로 분석되었다. 일반적으로 텔레비전은 저관여 매체로 평가되지만, 말롻이시아의 경우 프로그램 결정에 대한 관여가 상대적으로 높게 형성되어 있는 것으로 해석된다. 이는 텔레비전 매체 이용이 보편적이기보다는 여전히 특권적으로 이루어지기 때문이라고 해석할 수 있다. 위성의 경우 이 같은 고관여적 선택 행위는 낮아지는 것으로 나타났다.
말롻이시아 응답자들이 가장 선호하는 장르는 드라마로 나타났다. 이는 지상파 텔레비전과 위성방송에서 공통적으로 목격된다.