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[마케팅] 컨덜션 마케팅 분석

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최초등록일 2002.06.20 최종젿작일 2002.06
컨덜션 숙쇀해소제 제일제당 마케팅
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[마케팅] 컨덜션 마케팅 분석
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    목차

    l. 상황 분석
    Ⅱ. STP 전략
    Ⅲ. 마케팅 믹스 전략
    Ⅳ. 컨덜션의 마케팅 전략 평가



    본내용

    컨덜션은 제일제당이 선보인 우리나라 최초의 숙취해소 음료이다. 국내 음주 인구가 2천만명을 헤아리고, 그 중 1주일에 한 두 번은 술을 마시는 애주가는 약 7백만 명이나 되는 것으로 추산되었기 때문에, 이들을 겨냥한 제품을 내놓게 되었다. 컨덜션은 1993년에 1천만 병, 1994년에 3천 2백만 병이 팔리는 등 해방 이후 국내에서 선보인 드링크류 중 가장 짧은 시간 내에 가장 많이 팔린 제품이다. 컨덜션의 성공요인으로 뽑을 수 있는 것은 엄청난 양의 잠재적 수요가 있는 시장을 먼저 개척했다는 것이다. 컨덜션은 선발 기업의 이점을 최대 활용했다. 선발 기업의 경우 지속적으로 시장에서 주도권을 잡을 뿐 아니라 이익도 가장 많이 내는 경향이 있다. 또한 시장에 먼저 진입한 기업일수록 더 높은 시장 점유율을 차지한다. 또한 광고의 효율도 높다. 컨덜션의 또다른 성공요인은 많은 조사왿 자료를 통해 소비자들의 욕구를 정확히 파악한 것이다.

    참고자료

    · 제일제당 홈페이짿 http://cheiljedang.cj.net/
    · 그래미 홈페이짿 http://www.glami.co.kr/
    · 유필화 교수의 메가마케팅 시대의 신제품 개발 및 마케팅
    · http://www.kmarketing.co.kr/
    · 제품수명주기단계의 마케팅 전략
    · http://user.chollian.net/~dj4u/marketing/mktthe_01.htm
    · 전략적 마케팅 계획은 어떻게 수립해야 하는가?
    · http://www.niceshot.co.kr/niceshot/column/column16.htm
    · 히트 경영 전략 <한언사> 유필화. 김홍섭 저
    · 한국경제기사 2002년 03월 19일 '제일제당'..'새로운 시장 개척' 프론티어
    · 중앙일보기사 1997년 10월 23일 기능성 음료시장
    · 한국경제기사 2000년 11월 28일 [바이오산업] 바이오코리아 2000 : 참가업체.'제일제당'
    · 매일경제기사 2001년 05월 25일 숙취해소 음료시장, 브랜드 위주 재편
    · 매일경제기사 2001년 12월 03일 3개 제약사 "컨덜션을 잡아라"
    · 동아일보기사 2002년 01월 16일 "900억시장 잡아라" 속풀이 전쟁
    · 매일경제기사 2001년 12월 14일 숙취해소 음료 쏟아진다

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