BRONZE
BRONZE ๋“ฑ๊ธ‰์˜ ํŒ๋งค์ž ์ž๋ฃŒ

ํฌ๋้ฉ์Šคํ”ผํฌ๋ฆผ๋„๋ˆฑ์˜ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต ๋ถ„์„

ํฌ๋้ฉ์Šคํ”ผํฌ๋ฆผ๋„๋ˆฑ์˜ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต ๋ถ„์„ A+ ๋ ˆํฌํŠธ ^^
24 ํŽ˜์ด์งฟ’
ํ•œ์้œ์˜คํ”ผ์Šค
์ตœ์ดˆ๋“ฑ๋ก์ผ 2011.02.04 ์ตœ์ข…์ ฟ’์ž‘์ผ 2010.12
24P ๋ฏธ๋้ฉ๋ณด๊ธฐ
ํฌ๋้ฉ์Šคํ”ผํฌ๋ฆผ๋„๋ˆฑ์˜ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต ๋ถ„์„
  • ๋ฏธ๋้ฉ๋ณด๊ธฐ

    ์†Œ๊ฐœ

    ํฌ๋้ฉ์Šคํ”ผํฌ๋ฆผ๋„๋ˆฑ์˜ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต ๋ถ„์„ A+ ๋ ˆํฌํŠธ ^^

    ๋ชฉ์ฐจ

    1. Introduction
    (1) ๊ฐœ์š”
    (2) ์ด๋…
    (3) ์—ญ์‚ฌ
    (4) ์„ฑ๊ณต์š”์ธ

    2. ํ™˜๊ฒฝ ๋ถ„์„
    (1) ๊ฑฐ์‹œ ํ™˜๊ฒฝ ๋ถ„์„
    (2) ์‚ฐ์—… ํ™˜๊ฒฝ ๋ถ„์„

    3. SWOT ๋ถ„์„
    (1) Strength
    (2) Weakness
    (3) Opportunity
    (4) Threat

    4. STP ๋ถ„์„
    (1) Segmentation
    (2) Targeting
    (3) Positioning
    (4) Positioning Map

    5. 4P ๋ถ„์„
    (1) Product
    (2) Price
    (3) Place
    (4) Promotion

    6. ๋ฌธ์ œ์ ๊ณผ ๋ฐฉ์•ˆ
    (1) ๋ฌธ์ œ์  ๋ถ„์„
    (2) ๋ฐฉ์•ˆ ์ œ์‹œ

    ๋ณธ๋ๅฉ๋‚ด์šฉ

    ํฌ๋้ฉ์Šคํ”ผํฌ๋ฆผ๋„๋ˆฑ์„ ๋Œ€ํ‘œํ•˜๋Š” ์ œํ’ˆ์€ ๋‹จ์—ฐ โ€˜์˜ค๋ฆฌ์ง€๋„ ๊ธ€๋ ˆ์ด์ฆˆ(Original Glazed)โ€™๋ผ๊ณ  ๋ถˆ๋ฆฌ๋Š” ๋„๋„›์ด๋‹ค. โ€˜์˜ค๋ฆฌ์ง€๋„ ๊ธ€๋ ˆ์ด์ฆˆ(Original Glazed)โ€™ ๋„๋„›์€ 1933๋…„ ํฌ๋้ฉ์Šคํ”ผํฌ๋ฆผ๋„๋ˆฑ์˜ ์ฐฝ์—…์ž ๋ฒ„๋จผ ์นด๋ฒ„ ๋ฃจ๋Œํ”„(Vermon Carver Rudolph)๊ฐ€ ์–ด๋А ํ”„๋ž‘์Šค์ธ ์š”๋ฆฌ์‚ฌ๋กœ๋ถ€ํ„ฐ ์‚ฌ๋“ค์ธ ์ œ์กฐ ๋น„๋ฒ•์— ๋”ฐ๋ผ ์ƒ์‚ฐ๋˜๋Š”๋ฐ, ํฌ๋้ฉ์Šคํ”ผํฌ๋ฆผ๋„๋ˆฑ ๋งค์žฅ์— ๊ฐ€๋ฉด ์ด ๋„๋„›์ด ๋งŒ๋“ค์–ด์ง€๋Š” ๊ณผ์ •์„ ์ง์ ‘ ๋ณผ ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค. ๋„๋„› ๋งค์ถœ 70% ์ด์ƒ์€ ๊ธฐ๋ณธํ˜• ๋„๋„›์ด๋ผ๊ณ  ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” โ€˜์˜ค๋ฆฌ์ง€๋„ ๊ธ€๋ ˆ์ด์ฆˆ(Original Glazed)โ€™์—์„œ ๋‚˜์˜จ๋‹ค.
    1996๋…„ ๋‰ด์š•์— ๋งค์žฅ์„ ์˜คํ”ˆํ•˜๋ฉฐ ๋น„๋กœ์†Œ ์ค‘์‹ฌ์ง€๋กœ ์ง„์ถœํ–ˆ์œผ๋ฉฐ ์ดํ›„ ํ•ด์™ธ๋กœ ์‚ฌ์—…์„ ํ™•์žฅ, ํ˜„์žฌ ๋ฏธ๊ตญ 45๊ฐœ์ฃผ(380๊ฐœ), ์บ๋‚˜๋‹ค, ํ˜ธ์ฃผ, ๋ฉ•์‹œ์ฝ”, ์˜๊ตญ ๋“ฑ์ง€์— 400๊ฐœ๊ฐ€ ๋„˜๋Š” ๋งค์žฅ์„ ๋ณด์œ ํ•˜๊ณ  ์žˆ์œผ๋ฉฐ ์•„์‹œ์•„ ์ง€์—ญ์œผ๋กœ๋Š” ํ•œ๊ตญ์ด ์ฒซ ์ง„์ถœ์ง€์ด๋‹ค. ๋ฏธ๊ตญ์˜ ๋ ˆ์Šคํ† ๋ž‘ ์•ค ์ธ์Šคํ‹ฐํŠœํŠธ(R&I) ์ง€๊ฐ€ ์กฐ์‚ฌํ•œ โ€˜2004๋…„ ์†Œ๋น„์ž ์„ ํ˜ธ ์™ธ์‹ ๋ธŒ๋žœ๋“œโ€™์— ๋”ฐ๋ฅด๋ฉด ์ปคํ”ผ ์•ค ์Šค๋‚ต ๋ถ€๋ฌธ์—์„œ ์Šคํƒ€๋ฒ…์Šค๋ฅผ ์ œ์น˜๊ณ  1์œ„๋ฅผ ์ฐจ์ง€, ์„ ํ˜ธ๋„์— ์žˆ์–ด์„œ ํƒ„ํƒ„ํ•œ ์ž…์ง€๋ฅผ ๊ตณํžˆ๊ณ  ์žˆ๋‹ค.
    ํฌ๋้ฉ์Šคํ”ผํฌ๋ฆผ๋„๋ˆฑ์˜ ํ•œ๊ตญ ์‚ฌ์—…์€ ๋กฏ๋ฐ์‡ผํ•‘(์ฃผ) ๋‚ด ใ€ŒKKD(Krispy Kreme Doughnut)์‚ฌ์—…๋ณธ๋ถ€ใ€์—์„œ ๋งก๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ๋กฏ๋ฐ๊ทธ๋ฃน์ด KKD์˜ ํ•œ๊ตญ ํ”„๋žœ์ฐจ์ด์ฆˆ ์‚ฌ์—…์— ๊ด€์‹ฌ์„ ๊ฐ–๊ฒŒ ๋œ ๊ฒƒ์€ ์‹ ๊ฒฉํ˜ธ ๋กฏ๋ฐ๊ทธ๋ฃน ํšŒ์žฅ์˜ ๋‘˜์งธ ์•„๋“ค์ธ ์‹ ๋™๋นˆ ๋ถ€ํšŒ์žฅ์ด ๋ฏธ๊ตญ ์ปฌ๋Ÿผ๋น„์•„ ๋Œ€ํ•™ ์œ ํ•™ ์‹œ์ ˆ์— ์ด ๋„๋„›์„ ์•„์ฃผ ์ฆ๊ฒจ ๋จน๊ณ  ์ข‹์•„ํ–ˆ๋˜ ๊ฒƒ์ด ๊ณ„๊ธฐ๊ฐ€ ๋˜์—ˆ๋‹ค.
    ์‹ ๋™๋นˆ ๋ถ€ํšŒ์žฅ์˜ ์ œ์•ˆ์— ๋”ฐ๋ผ 2001๋…„ ๋ง ๋‘ ๋ช…์˜ ์ง์›์ด ๋ฏธ๊ตญ ๋ณธ์‚ฌ์™ฟ’ ์ ‘์ด‰ํ•˜๊ธฐ ์‹œ์ž‘ํ–ˆ๊ณ  2004๋…„ 4์›” ๋งˆ์นจ๋‚ด ํ”„๋žœ์ฐจ์ด์ฆˆ ๊ณ„์•ฝ์ด ์ด๋ฃจ์–ด์กŒ์œผ๋ฉฐ 6์›”์— ์‚ฌ์—…๋ณธ๋ถ€๋ฅผ ๋ฐœ์กฑํ•˜์˜€๋‹ค. 2004๋…„ 12์›” ์˜คํ”ˆํ•œ ์•„์‹œ์•„ ์ฒ˜์Œ, ํ•œ๊ตญ์—์„œ ์ฒ˜์Œ์œผ๋กœ ์‹ ์ดŒ 1ํ˜ธ์ ์˜ ์›” ํ‰๊ท ๋งค์ถœ์ด 3์–ต ์›์„ ๋„˜์–ด์„œ๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ํ˜„์žฌ ์ „๊ตญ์— 31๊ฐœ์˜ ๋งค์žฅ์„ ์šด์˜ํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค.

    ์ฐธ๊ณ ์ž๋ฃŒ

    ยท ์—†์Œ

    ํƒœ๊ทธ

  • ์ž๋ฃŒํ›„๊ธฐ

      Ai ๋ฆฌ๋ทฐ
      ์งฟ’์‹ํŒ๋งค์ž๊ฐ€ ๋“ฑ๋กํ•œ ์ž๋ฃŒ๋Š” ๊ณผ์ œ์— ์ง์ ‘ ํ™œ์šฉํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ์œ ์šฉํ•œ ๋‚ด์šฉ์ด ๋งŽ์•„, ํฐ ๋„์›€์ด ๋˜์—ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์•ž์œผ๋กœ๋„ ๊ณ„์† ์ข‹์€ ์ž๋ฃŒ ๋ถ€ํƒ๋“œ๋ฆฝ๋‹ˆ๋‹ค! ๊ฐ์‚ฌํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.
    • ์ž์ฃผ๋ฌป๋Š”์งˆ๋ๅฉ์˜ ๋‹ต๋ณ€์„ ํ™•์ธํ•ด ์ฃผ์„ธ์š”

      ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค FAQ ๋”๋ต–๊ธฐ

      ๊ผญ ์•Œ์•„์ฃผ์„ธ์š”

      • ์ž๋ฃŒ์˜ ์ •๋ณด ๋ฐ ๋‚ด์šฉ์˜ ์ง„์‹ค์„ฑ์— ๋Œ€ํ•˜์—ฌ ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค๋Š” ๋ณด์ฆํ•˜์ง€ ์•Š์œผ๋ฉฐ, ํ•ด๋‹น ์ •๋ณด ๋ฐ ๊ฒŒ์‹œ๋ฌผ ์ €์ž‘๊ถŒ๊ณผ ๊ธฐํƒ€ ๋ฒ•์  ์ฑ…์ž„์€ ์ž๋ฃŒ ๋“ฑ๋ก์ž์—๊ฒŒ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.
        ์ž๋ฃŒ ๋ฐ ๊ฒŒ์‹œ๋ฌผ ๋‚ด์šฉ์˜ ๋ถˆ๋ฒ•์  ์ด์šฉ, ๋ฌด๋‹จ ์ „์žฌโˆ™๋ฐฐํฌ๋Š” ๊ธˆ์ง€๋˜์–ด ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.
        ์ €์ž‘๊ถŒ์นจํ•ด, ๋ช…์˜ˆํ›ผ์† ๋“ฑ ๋ถ„์Ÿ ์š”์†Œ ๋ฐœ๊ฒฌ ์‹œ ๊ณ ๊ฐ๋น„๋ฐ”์นด์ง€๋…ธ Viva์˜ ์ €์ž‘๊ถŒ์นจํ•ด ์‹ ๊ณ ๋น„๋ฐ”์นด์ง€๋…ธ Viva๋ฅผ ์ด์šฉํ•ด ์ฃผ์‹œ๊ธฐ ๋ฐ”๋ž๋‹ˆ๋‹ค.
      • ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค๋Š” ๊ตฌ๋งค์ž์™ฟ’ ํŒ๋งค์ž ๋ชจ๋‘๊ฐ€ ๋งŒ์กฑํ•˜๋Š” ์„œ๋น„์Šค๊ฐ€ ๋˜๋„๋ก ๋…ธ๋ ฅํ•˜๊ณ  ์žˆ์œผ๋ฉฐ, ์•„๋ž˜์˜ 4๊ฐ€์ง€ ์ž๋ฃŒํ™˜๋ถˆ ์กฐ๊ฑด์„ ๊ผญ ํ™•์ธํ•ด์ฃผ์‹œ๊ธฐ ๋ฐ”๋ž๋‹ˆ๋‹ค.
        ํŒŒ์ผ์˜ค๋ฅ˜ ์ค‘๋ณต์ž๋ฃŒ ์ €์ž‘๊ถŒ ์—†์Œ ์„ค๋ช…๊ณผ ์‹ค์ œ ๋‚ด์šฉ ๋ถˆ์ผ์น˜
        ํŒŒ์ผ์˜ ๋‹ค์šด๋กœ๋“œ๊ฐ€ ์ œ๋Œ€๋กœ ๋˜์ง€ ์•Š๊ฑฐ๋‚˜ ํŒŒ์ผํ˜•์‹์— ๋งž๋Š” ํ”„๋กœ๊ทธ๋žจ์œผ๋กœ ์ •์ƒ ์ž‘๋™ํ•˜์ง€ ์•Š๋Š” ๊ฒฝ์šฐ ๋‹ค๋ฅธ ์ž๋ฃŒ์™ฟ’ 70% ์ด์ƒ ๋‚ด์šฉ์ด ์ผ์น˜ํ•˜๋Š” ๊ฒฝ์šฐ (์ค‘๋ณต์ž„์„ ํ™•์ธํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๊ทผ๊ฑฐ ํ•„์š”ํ•จ) ์ธํ„ฐ๋„ท์˜ ๋‹ค๋ฅธ ์‚ฌ์ดํŠธ, ์—ฐ๊ตฌ๊ธฐ๊ด€, ํ•™๊ป“, ์„œ์  ๋“ฑ์˜ ์ž๋ฃŒ๋ฅผ ๋„์šฉํ•œ ๊ฒฝ์šฐ ์ž๋ฃŒ์˜ ์„ค๋ช…๊ณผ ์‹ค์ œ ์ž๋ฃŒ์˜ ๋‚ด์šฉ์ด ์ผ์น˜ํ•˜์ง€ ์•Š๋Š” ๊ฒฝ์šฐ

    ํ•จ๊ป˜ ๊ตฌ๋งคํ•œ ์ž๋ฃŒ๋„ ํ™•์ธํ•ด ๋ณด์„ธ์š”!

    ์ฐพ์œผ์‹œ๋˜ ์ž๋ฃŒ๊ฐ€ ์•„๋‹Œ๊ฐ€์š”?

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    ์™ผ์ชฝ ํ™”์‚ดํ‘œ
    ์˜ค๋ฅธ์ชฝ ํ™”์‚ดํ‘œ
    ๋ฌธ์„œ ์ดˆ์•ˆ์„ ์ƒ์„ฑํ•ด์ฃผ๋Š” EasyAI
    ์•ˆ๋…•ํ•˜์„ธ์š”. ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค์˜ ๋ฐฉ๋Œ€ํ•œ ์ž๋ฃŒ ์ค‘์—์„œ ์„ ๋ณ„ํ•˜์—ฌ ๋‹น์‹ ๋งŒ์˜ ์ดˆ์•ˆ์„ ๋งŒ๋“ค์–ด์ฃผ๋Š” EasyAI ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.
    ์ €๋Š” ์•„๋ž˜์™ฟ’ ๊ฐ™์ด ์ž‘์—…์„ ๋„์™ฟ’๋“œ๋ฆฝ๋‹ˆ๋‹ค.
    - ์ฃผ์ œ๋งŒ ์ž…๋ ฅํ•˜๋ฉด ๋ชฉ์ฐจ๋ถ€ํ„ฐ ๋ณธ๋ๅฉ๋‚ด์šฉ๊นŒ์ง€ ์ž๋™ ์ƒ์„ฑํ•ด ๋“œ๋ฆฝ๋‹ˆ๋‹ค.
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    - ์œ ์•„์—๊ฒŒ ์ ํ•ฉํ•œ ๋ฌธํ•™์ž‘ํ’ˆ์˜ ๊ธฐ์ค€๊ณผ ํŠน์„ฑ
    - ํ•œ๊ตญ์ธ์˜ ๊ฐ€์น˜๊ด€ ์ค‘์—์„œ ์ •์‹ ์  ๊ฐ€์น˜๊ด€์„ ์ด๋ฃจ๋Š” ๊ฒƒ๋“ค์„ ๋ฌธํ™”์  ๋ฌธ๋ฒ•์œผ๋กœ ์ •๋ฆฌํ•˜๊ณ , ํ˜„๋Œ€ํ•œ๊ตญ์‚ฌํšŒ์—์„œ ์ผ์–ด๋‚˜๋Š” ์‚ฌ๊ฑด๊ณผ ์‚ฌ๊ณ ๋ฅผ ๋น„๊ตํ•˜์—ฌ ์ž์‹ ์˜ ์˜๊ฒฌ์œผ๋กœ ๊ธฐ์ˆ ํ•˜์„ธ์š”
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