Ⅰ. 서 론
한국 야쿠르트의 ‘팔도 도시락’이 러시아 특히 극동 ․ 시베리아 지역에서 시장점유율 1위를 차지하며 성공적인 진출사례로서 평가를 받고 있다. 초기 보따리장수들에 의해 러시아에 진출하게 되면서 열린 시장기회를 놓치지 않았고, 적극적인 투자왿 러시아인들의 입맛에 맞는 라면 개발을 통하여 성공적 진출을 꾀하였다. 또한 이미 포화 상태에 이른 한국 라면시장에서 실패한 한국 야쿠르트의 팔도 도시락이 러시아를 선두로 하여 해외에서 성공한 것은 더욱 독특하다고 할 수 있다.
한국 야쿠르트는 경쟁기업보다 한 발 앞선 시장선점과 우수한 제품력을 바탕으로 시장개척에 꾸준히 노력한 점이 잘 나타나 있는 사례이다. 이에 한국 야쿠르트 ‘도시락’ 상품의 러시아 진출에 관한 사례를 연구하고자 한다.
1. 기업소개
⋅ 상호 (주)한국야쿠르트(KOREA YAKULT., LTD)
⋅ 대표이사 양기락 사장
⋅ 본사주소 서울시 서초구 잠원동 28-10
⋅ 매출액 1조 1백억원 (2008년 기준)
⋅ 자본금 500억원
⋅ 인원현황 직원 1,755명(2009.05.01 기준)
⋅ 조직현황 15개지점, 85개 영업소, 597개 영업장, 6공장
⋅ 사업영역 발효유, 시유, 라면, 음료, 먹는 샘물
한국 야쿠르트는 일본야쿠르트왿의 합작투자(한국 61.7%, 일본 38.3%)로 1969년 한국야쿠르트유업(주)을 설립, 1971년 안양공장을 준공과 함께 서울 지역을 시작으로 부산․대구․대전․광주․전주 등 전국적으로 ‘야쿠르트’를 판매 시작, 판매망을 전국으로 확대하였다. 1983년부터는 라면 및 스낵사업에 진출하였으며, 1995년 음료시장, 1996년 샘물나라 발매로 샘물시장에도 진출하여 사업을 다각화하였다. 1996년 한국야쿠르트(주)로 상호를 변경하면서 지금의 한국야쿠르트가 되었다.
이 중 우리가 주목 할 분야는 ‘도시락’을 만들어내는 라면 제조 판매 사업이다. 이는 팔도 라면이라는 이름으로 알려졌으며, 2004년에는 러시아 시장을 더 적극적으로 공략하기 위해 계열사인 삼영시스템을 통하여 ‘코야’라는 이름의 현지 법인을 설립하였다.
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