미스터피자 해외진출 마케팅 성공요인 분석

주제선정이유
최근 구제역으로 인한 기타 레스토랑, 외식업체는 매출이 급락하였다
하지만 미스터피자의 매출은 작년 대비 20% 증가 하였다. 또한 주 5일 근무
확산과 설문조사 치킨다음으로 피자를 즐겨 먹는다는 통계 결과가 나왔다.
그래서 국내 순수 피자브랜드 미스터 피자를 선정하게 되었다.
O 외식 기업들의 집으로 배달해주는 서비스 확대로 국내
O 외식 배달시장 규모는 연간 3조 5,000억 원 ( 치킨다음으로 2위의 규모시장 )
이에 발맞춰 국내 Pizza 시장 규모 매년 10% (지속적) 성장
O 2010년 국내 피자시장은 Pizza Hut, Mr.Pizza, 도미노피자 등 Big3사가 전체 시장의 약 75%를 차지
O Mr.Pizza는 매출로 2위 이지만 소비자 설문조사 결과 5개 항목(서비스, 호감, 신뢰, 만족, 맛)으로
나눠진 브랜드별 소비자 조사지수에 브랜드 주가지수에서 피자헛을 제치고 1위를 하였다.
대한민국 브랜드스타` 피자 부문 1위에 2년 연속 선정
Chapter 1
서론
기업 소개
기업소개
“최고의 맛으로 고객에게 행복”을
최우선으로 추구하는 한국 피자기업
- 1990년 : 한국 ㈜미스터피자 이대점 오픈 (1호점)
- 국내 최초의 100% Hand Made (수제) Pizza
- 천연 웰빙재료를 사용하여 건강지향의 식문화 선도
- 2011년 : 미국, 일본, 중국으로 해외진출 (400여개 매장)
- “World Best Brand” 가치를 앞세워 세계 1위 피자 목표
기업소개
O 1990년 : 일본의 Mr.Pizza JAPAN 사왿� 기술 협력(제휴)로 탄생한
한국 Mr.Pizza의 1호점 (이화여대)을 시작으로 11년간
지속적인 성장을 거듭
O Mr.Pizza는 New-York 45번가 피자의 조리법을 그대로 이어받은
전통 100% Hand Made 수타 피자 전문점
O 초창기 기술 사용료왿� 5년간의 로열티를 지불하였으나 2011년
(주) 한국미스터피자의 상표로 운영하고 있다.
O 2011년 현재 일본을 제외한 모든 국가의 상표권도 (주) 한국미스터
피자가 소유하고 있다.