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LG 옵티머스 재포짿셔닝전략--신제품런칭으로

LG의 스마트폰 사업이 부진한 이유를 분석하고 LG옵티머스의 재포짿셔닝 전략을 제시하며 그 방안으로 에스띠메라는 가상의 고급 브랜드를 런칭
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최초등록일 2011.03.11 최종젿작일 2010.12
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LG 옵티머스 재포짿셔닝전략--신제품런칭으로
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    소개

    LG의 스마트폰 사업이 부진한 이유를 분석하고 LG옵티머스의 재포짿셔닝 전략을 제시하며 그 방안으로 에스띠메라는 가상의 고급 브랜드를 런칭

    목차

    없음

    본내용

    나눠드린 자료를 보시면 옵티머스가 왜 성공하지 못했나 설명이 되어있습니다. 슬라이드에서 보시듯이 LG는 1년도 안되는 기간 동안 5종이 넘는 휴대폰을 출시 했습니다. 애플은 1년에 한대 정도의 신제품을 내놓으면서 기존 소비자들에게 최대한의 서비스를 해주고있고 삼성또한 피처폰에서는 정말 많은 제품을 출시했지만 스마트폰에서는 갤럭시에만 집중하며 5-6개월정도의 기간을 두고 신제품을 내놓고있습니다. 스마트폰의 특성 상 소프트웨어의 지원이 중요하다는 점과 2년 약정을 통한 구매방식 등을 생각해 볼 때 너무 많은 스마트폰의 출시가 엘지 옵티머스의 신뢰도 하락과 구매욕구 하락에 큰 영향을 끼쳤다고 볼 수 있습니다.

    참고자료

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