오��온 초코파이의 해외마케팅 전략

10대에서 70대에 이르기까지 대한민국 국민이라면 남녀노소를 불문하고 누구나 부담 없이 즐겨먹는 오��온 초코파이가 세계 일류 상품 반열에 당당히 올라 이젠 세계인의 ‘초코파이’로 우뚝 섰다. 2004년 연간 매출 1000억을 넘어섰고 국내 제과 단일 제품 최대 매출을 기록하면서 제과 브랜드 인지도에서도 1위를 달리고 있다. 현재 오��온 초코파이는 중국, 동유럽, 동남아 등의 국가에서 성공적으로 진입, 세계 60여 개국에 수출하고 있는 글로벌한 브랜드로 성장했다. 따라서 해외시장에서 성공한 한국기업을 조사하기 위해, ‘情’’이라는 이미지로 평소에 우리에게 친숙한 오��온 초코파이를 주제로 선정하게 되었다.
Ⅱ. 본론

1. 기업소개

동양그룹의 창업주인 서남 이양구 회장이 1956년 설립한 (주)오��온(구 동양제과)이며, 2001년 9월 이전까지 동양그룹에 속해 있다가 업종전문화왿� 사업 확대를 위해 동양그룹으로부터 계열분리하면서 오��온그룹으로 정식 출범하게 되었다. 오��온그룹은 90년대에 들어서면서 기존의 제과사업과 함께 유통, 미디어, 영화, 외식 등의 분야로 사업을 다각화하며 비약적으로 성장해 왔다. 그 결과 90년대 초 2,000~3,000억 원대에 불과하던 외형이 2002년 말 기준으로 매출액 1조2천여 억 원에 달하는 중견그룹으로 성장하게 되었다.
오��온은 제과사업 분야에서 세계적 브랜드인 오��온초코파이를 비롯한 파이류왿� 초콜릿, 비스킷, 껌, 캔디류 등 주요 제품을 서울, 익산, 청주공장에서 연간 4천억 원 규모로 생산하고 있으며, 해외사업 또한 크게 강화해 1997년 중국 하북성 랑방경제기술개발구에 연산 2,000만 달러 규모 초코파이 공장을 건설한데 이어 98년에는 상해에도 생산 공장을 건설하는 해외현지화에 박차를 가하며, 러시아, 중국, 중동, 동남아시아, 유럽과 미주지역 등 세계 60여 개국에 각종 과자류를 수출하고 있다.