스타벅스 마케팅전략/STP/SWOT/4P/커피빈/파스쿠찌

1. 스타벅스
스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1984년 스타벅스 포코레이션을 설립해 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 스위스, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트왿� 전세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 40개국 총 9,000 여개의 점포를 운영하고 있다.
스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의맛과 향을 자랑한다. 현재 스타벅스에서는 전미에 걸쳐 67,000여명의 파트너(직원)가 일하고 있으며 파트 타임 근무자를 포함한 직원들에게Bean Stock`이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도를 실시하고 있다.
특히 시간제 근로자를 포함한 모든 직원들에 대한 복지왿� 존중, 기업윤리로 스타벅스는 1998년에는 포춘지에의해 100대최고의 직장의 하나로 꼽혔으며 클린턴 대통령 또한 슐츠 회장을 초청하여 스타벅스를 기업윤리의 모델로 칭찬한 바 있다. 스타벅스는 나스닥에 SUBC 로 상장되어 있으며 단 시간안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다.
2. 스타벅스 코리아
스타벅스 커피 코리아는 (주)신세계왿� 세계 최고의 커피전문매장, 로스터, 브랜드를 가지고 고급원두커피 시장을 주도하는 스타벅스 커피의 자회사인 스타벅스 커피 인터내셔날이 1997년 합작투자한 회사이다.
스타벅스 커피 코리아는 북미에서의 성공을 바탕으로 새로운 커피 문화왿� 에스프레소커피 문화를 한국에 전달하기 위해 1997년 9월 설립되었다. 그러나 매장은 2년 가까이 지난 1999년 7월 27일 1호점이 이대앞에 오픈했다. 그 이유는 IMF를 맞은 우리나라 실정에 고급 커피문화가 받아들여지기 힘들 것이라는 계산 때문이었다. 서울의 이대 앞에 첫번째 매장을 오픈한 이래, 스타벅스 커피코리아는 전국에 걸쳐 빠른 매장 확산에 박차를 가하고 있다. 2004년 4월 초 이태원점의 설립으로 인해 현재 한국 내 200여개 직영매장을 가지고 있다.
스타벅스 커피왿� 신세계는 그들의 마케팅과 노폙우를 접목하여 새로운 타입의 커피매장과 , 새로운 라이프 스타일을 제공하고 있다.
진한 커피향과 깊은 맛, 그리고, 커피 전문지식을 갖춘 친철한 바리스타들은 스타벅스만의 독창적인 "커피경험"을 창조하는 중요한 요소들로서 다른 커피하우스에서는 경험하실 수 없는 특별한 경험일 것이다. 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다.