짿�역브랜드개발

1. 짿�역브랜드의 개념과 필요성
1) 지역 브랜드의 정의
‘지역 브랜드’란 ‘지방자치단체가 해당 행정구역을 대상으로 다른 지역과 차별화되기 위해 사용하는 이름, 기호, 상징물 혹은 이들의 조합’을 의미하는 것이다.
일본의 경제산업성에 의한 짿�역브랜드 개념도에 따르면, ‘짿�역브랜드화란 ①지역에서 생산되는 상품·서비스의 브랜드화왿� ②지역이미지의 브랜드화를 결부시켜 원활한 상호작용을 창출해내고, 지역외의 자금·인재를 끌어들여 지역 경제를 지속적으로 활성화 시켜 나가는 것’ 이라고 정의하고 있다.
따라서, 단지 지명을 붙인 상품이 팔리고 있다고 해서 되는 것이 아니며, 그 지역의 이미지가 좋아서만도 안 된다. 이 양쪽 모두가 서로 좋게 영향을 주면서 상품과 지역 양쪽 모두의 평가가 높아질 필요가 있다. 지역 브랜드 가치가 높아지면 그 지명을 붙인 상품의 매출에 직결된다. 그리고 그 지역의 고용을 촉진하고 지역이미지가 좋아지며, 더 나아가 관광 등에 대한 상승효과가 나타나 지역 활성화로 이어지게 된다. 즉, 이왿� 같은 순환적 상호작용을 낳게 된다.
° 짿�역브랜드란 ‘지역에 대한 소비자로의 평가’이며, 지역무형자산의 하나임
° 짿�역브랜드는 지역 그 자체의 브랜드(Regional Brand : RB)왿�
지역특징을 살린 상품브랜드(Products Brand : PB)로 구성됨
° 짿�역브랜드 전략이란 이러한 두가지 브랜드를 동시에 제고함으로써 지역활성화를 도모하는 활동임
즉, 짿�역브랜드란 지역 이미지를 구성하는 지역 그 자체의 브랜드(RE)왿� 지역 특성을 살린 상품브랜드(PB)가 있다. 이중 어느 쪽이든 한쪽만으로는 지역 브랜드가 되지 않고, 양쪽 모두가 존재하더라도 각자 뿔뿔이 흩어져 있어서는 짿�역브랜드라 부를 수 없다. 지역의 매력과 지역의 상품이 서로 좋은 영향을 미치면서 좋은 이미지 내지 평판을 형성하게 될 때 짿�역브랜드라 부를 수 있다.
짿�역브랜드의 계층구조는 다음과 같다.
2) 필요성
짿�역브랜드가 중시되고 있는 이유를 세 가지 시점으