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바슈롬 렌즈 마케팅 전략

바슈롬 렌즈 마케팅 ppt
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파워포트
최초등록일 2011.04.24 최종젿작일 2010.03
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바슈롬 렌즈 마케팅 전략
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    소개

    바슈롬 렌즈 마케팅
    ppt

    목차

    없음

    본내용

    렌즈 시장 현황 분석
    3개월용 렌즈 6개월 이상 쓰는 렌즈
    2주용 렌즈 하루용 렌즈
    최근, 6개월 이상 사용하는 렌즈에서 데일리 하루용 렌즈로 시장패턴이 바뀌고 있다. 향후 5년 이내 모든 렌즈 시장이 데일리 하루용 렌즈로 전환될 것이라는 분석이 있다.
    .
    <키엘의 환경보호를 통한 사회환원>
    마케팅 전략의 키워드
    건강, 편리함, 감성,
    그리고 환경
    155년 전통의 세계 최초 눈 전문회사.
    최첨단 기술로 제작된 콘택트렌즈왿 렌즈관리용품을 공급하는 글로벌 전문회사.
    1971년 콘택트렌즈 대량생산 시작
    이후 렌즈 및 렌즈액 판매에서 부동의 1위 유지.
    최근에는 부진.
    주력상품
    1. 소프트렌즈 데일리 디스포저블
    - 고함수성 비이온성 재질 + Poloxamine
    렌즈의 습윤성을 높이고 장시간 유지
    2. 리뉴 멀티플러스
    - 세척, 헹굼, 소독, 보존 + 단백질 제거, 보습 = 렌즈관리용품 시장 60% 이상 차지
    3. 그 외 다양한 기능의 렌즈
    바슈롬 회사도 일회용렌즈 출시 계획이 있었으나
    렌즈액의 높은 마진을 포기할 수 없어 출시를 미룸.
    일회용렌즈 시장이 뜰 것이라는 예상을 못 한 것이다.
    현재는 일회용렌즈가 나오고 있으나
    시장점유율이 존슨앤존슨에 비해 매우 낮은 편이다

    참고자료

    · 없음
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