광고분석사례-앱솔루트보드카

본��내용
1. Absolut Vodka의 역사
‘Absolut Vodka’는 보드카의 스웨덴 브랜드이며, 남부지방의 Åhus, Scania 지방에서 생산된다. 2008년 3월 스웨덴 정부는 Absolut Vodka를 AV&S 그룹의 소유주를 통해서 프랑스 기업 Pernod Ricard에게 매각 했다.
4세기의 전통을 지닌 Åhus, Absolut산 보드카는 1879년에 사업가 랄스 올슨 스미스(Lars Olsson Smith)에 의해 소개되었고, 이것이‘Absolut Vodka’브랜드의 시초가 된다. 그는 연속식 증류법이라는 혁신적인 보드카 증류법을 개발하여 보드카를 상품화 시키는데 성공한다. 오늘날까지 사용되고 있는 이 새로운 증류방법을 통해 만든 보드카는 ‘완벽하게 순수한 보드카(Absolute Pure Vodka)’라 불리었고 ‘앱솔루트 브뢴빈’이란 이름을 달고 출시되었다. 후에 앱솔루트 보드카란 브랜드명을 갖게 된 시작인 셈이다. 그리고 이 ‘완벽하게 순수한 보드카’는 곧 스웨덴 보드카 시장을 점령하였다.
Absolut는 Bacardi왿� Smirnoff 다음으로 세계에서 세 번째로 큰 주류 브랜드이며, 126개국의 시장을 가지고 있다. 최대 수출시장은 미국으로서 2003년에는 7300만 리터라는 어마어마한 양의 보드카가 팔리기도 했다. 미국이 수입하는 보드카중 40%이상이 이 `Absolut Vodka`이다.

2. Absolut Vodka의 성공요인
(1) 최고의 품질을 인정 받는 스웨덴의 보드카
보드카는 잘 알려진 것처럼 러시아의 대표적인 증류주다. 12C초부터 만들어진 것으로 알려진 보드카는 밀, 보리, 호밀 등의 곡류를 주재료로 사용하며 알코올 농도가 45도에서 50도 이상인 독주 중 하나다. 일년의 많은 날들이 견디기 어려울 만큼 추운 날씨인 러시아에서는 체온을 유지하는 방법으로 독한 보드카를 즐겨 마셨고 보드카의 제조 방식은 점차 발달할 수 밖에 없었다.