(A+)국순당 막걸리의 국내 주류시장 점유율을 증가 시키기 위한 마케팅조사

현재 막걸리가 세계시장에서 큰 인기를 끌고 있다. 일본 관광객들이 다이어트에 좋다며 마트 등에서 싹쓸이 쇼핑을 한다는 매스컴의 기사가 보도되는 등 막걸리 열풍은 맥주왿� 왿�인을 위협할 수준으로 치닫고 있다. 이처럼 막걸리의 열풍이 불기 시작한 시발점은 일본으로 다량의 막걸리가 수출됨으로서, 국내 언론이 막걸리에 대해 재조명을 하기 시작했고 정부차원에서도 기대도 하지 않았던 막걸리의 세계화 가능성에 작년 한식의 세계화 작업을 시작함에 맞추어 막걸리도 세계화를 추진하고 있는 상황이다.
 
국내시장에서도 막걸리 열풍은 여전하다. 2009년부터 막걸리에 대한 인식이 어른들이 먹는 술에서 대중적인 술로 다가오면서 국내에서도 막걸리가 널리 보급화 되고 있다. 막걸리는 우리나라의 전통적인 쌀 발효주로 오랜 세월 한국인들과 함께해온 오랜 전통 주이다. 최근에는 웰빙 트렌드에 부합하는 다양한 막걸리 제품이 개발되었고, 가격 또한 저렴할 뿐만 아니라 간단하게 집에서 즐길 수 있다는 점 등에서 술을 즐기지 않던 여성층과 젊은 층을 끌어들이면서 큰 인기를 얻고 있다.
 
이처럼 국내시장에서 막걸리가 유행하는 가운데 주목해야 할 기업이 있다. 바로 ‘국순당’이다. 국순당하면 ‘백세주’를 떠올릴 정도로 막걸리왿�는 다소 거리가 먼 기업이지만, 2007년부터 꾸준히 막걸리를 개발, 홍보하여 현재는 국순당하면 ‘막걸리’를 떠올릴 수 있게 되었다. 이처럼 국순당이 막걸리 사업을 시작하게 된 계기는 2008년 내수시장의 부진으로 몰락위기를 겪게 되면서 기업의 새로운 수익상품의 필요가 대두 되었다. 이에 ‘국순당’이 국내 전통주 시장에서의 브랜드 파워를 바탕으로 막걸리시장에 뛰어 들어 서울장수 막걸리가 독점하다시피 하던 막걸리 시장을 잠식해 나가기 시작했다.
 
이에 설문지법을 통해 ‘국순당’이 집중 공략해야 할 핵심 연령대, 막걸리의 주류시장 점유율 확대를 위한 방안, 막걸리가 가지고 있는 이미지, 연령과 성별로 즐겨 마시는 주류, 소비자가 느끼는 막걸리의 단점 등을 상관분석, 교차분석을 이용하여 알아보고자 한다. 또한 마케팅 조사 결과를 바탕으로 하여 주류시장에서 막걸리의 market share확대 방안 및 막걸리시장에서 ‘국순당’이 막걸리 브랜드로서 확고한 입지를 굳히기 위한 성공전략을 제언하고자 한다.