종가집 깿�치 마케팅 분석(SWOT, 4P, STP, 해외시장 분석 등)

1. 기업소개
(1) 탄생배경
정부의 수출 활성화 정책의 일환으로 깿�치의 세계화를 추진한 농림수산부에서 일본에 수출할 수 있는 깿�치상품을 개발해 달라는 투자제의를 해왔으며, 이를 계기로 두산은 깿�치산업에 첫발을 내딛게 되었다. 두산은 종가집이라는 브랜드로 1985년 7월에 최초의 생산 네트워크로서 청정지역이며 우리나라 최고의 고랭지 농산물을 쉽게 구매할 수 있는 강원도 횡성에 깿�치 공장을 설립하였다. 또한 인간문화재 제 38호인 황혜성 고문의 기술자문과 두산기술원의 축적된 발효기술의 적용 및 보존의 과학화를 통해 포장깿�치 시장을 개척했으며 전통적인 맛을 재현하는데 힘썼다. 두산 종가집은 ‘한국의 깿�치를 세계인의 식탁에서 사랑 받는 음식으로 만드는 것’을 21세기 비전으로 삼고 있으며 고객과 인재, 품질과 혁신을 경영이념으로 하여 깿�치의 산업화왿� 세계화에 힘쓰고 있다.
(2) 연혁
(3) 경영이념
① 인간의 존엄과 자존을 중시하고
기업은 곧 인간이며 기업경영은 인간존중의 사상속에서 이루어져야 한다
각 개인은 고귀한 인격과 인권을 가진 주체로서 존중되어야 하며 또 스스로 자신을 소중히 여기고 지키는 자존심을 찾을 수 있도록 해야 한다.
인간존중의 실현은 고객과 사원, 회사 그리고 사회를 위해서 최선을 다하는 것이며 그것은 결국 스스로를 존중하는 것으로 귀결되는 것이다.
② 고객의 만족과 가치를 창출하고
고객지향의 경영은 고객의 입장에서 생각하고 원하는 것을 귀담아 들어 고객의 요구에 적합한 최고의 품질을 제공하는 것으로부터 출발한다.
그러나 고객은 단순히 물건을 사는 것만이 아니고 그 효용을 구매하는 것이므로 고객에 물질적으로 뿐만 아니라 정신적으로도 만족을 주기 위해서는 항상 고객에 대한 열정을 가지고 우리의 혼과 정성을 불어 넣어 최선을 다해야한다.
③ 가족의 행복과 사회에 공헌한다.
기업활동은 사원, 주주, 협력회사 그리고 사회왿� 더불어 이루어지고 있으므로 결국 그 활동으로 얻은 결과는 궁극적으로 대상가족의 행복과 인류사회의 풍요로움에 공헌해야 하는 기업으로서의 책임을 가지는 것이다.