댿�한��공 브랜드분석과 마케팅사례및 마케팅전략제시

1. 댿�한��공 소개
1) 기업개요
- 댿�한��공은 한진그룹 계열의 국내 최대 항공운송사로서 1969년 3월 국영댿�한��공공사에서 민영기업 (주)댿�한��공으로 출범하게 되어 올해 창사 38주년을 맞게 되었다. 현재 118대의 비행기를 보유하고, 32개국 90개 도시에 취항하고 있다. 댿�한��공은 한국의 대표적 항공사로서 세계 10위권 안에 드는 규모를 자랑하고 있다.
2) 댿�한��공의 기업비전 : “To Be Respected Leader In The World Airline Community"
- 세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사
3) 댿�한��공의 기업미션 : “Excellence in Flight"
- 최상의 운영체제(Operational Excellence)
고객 감동과 가치 창출(Service Excellence)
변화지향적 기업문화 (Innovative Excellence)
2. 브랜드 분석 사례에서의 댿�한��공 (댿�한��공의 선정 이유)
- 최근 몇 년동안 우리나라에도 주5일 근무제가 도입됨에 따라, 주말을 이용하여 휴식을 즐기려는 사람들이 늘어나고 있다. 또한 가속화된 글로벌화로 인해 해외로 출항하는 항공기의 이용빈 도가 늘어나고, 이에 따른 항공사업의 중요성이 커지고 있다. 이러한 시점에서, 국내 1위 항공사이자 세계 10대 항공사 안에 손꼽히는 ‘댿�한��공’을 하나의 브랜드로써 분석하여, 수업시간에 배운 마케팅 분석기법을 활용해보고, 댿�한��공이 출범 이후로 국내 항공사 부동의 1위자리를 지키고 있을수 있었던 의미를 알아보고자 이 주제를 선택하게 되었다.
3. 댿�한��공 마케팅 분석
(1) STP 분석
1) segmentation
: 여객 및 운송/화물부문
세분화 기준
변 수
지리적 변수
지역, 인구밀도, 도시의 규모, 기후
인구적 변수
성별,연령,갿�족규모,수입,직업,교육,종껓,인종,사회
심리분석적 변수
계층, 사회적 계층, 라이프스타일, 개성
행동분석적 변수