[마케팅] 아이돌 가수 마케팅믹스 - 원덏걸스

원덏걸스(Wonder Girls)
1. 시장세분화
가치관의 다양화, 소비의 다양화라는 현대의 마케팅 환경에 적응하기 위하여 수요의 이질성을 존중하고 소비자 ·수요자의 필요왿� 욕구를 정확하게 충족시킴으로써 경쟁상의 우위를 획득 ·유지하려는 경쟁전략.
(1) 지역별 세분화 원덏걸스가 2009년 6월 미국진출을 선언했다. 박진영은 원덏걸스의 미국 진출에 대해 CAA의 제의를 받고 혼자서 3개월, 팀원들과 3개월 총 6개월을 고민했다. CAA제의는 인생에 한 번 올까 말까한 제의였음에도 불구하고 시간을 갖고, 미국 진출에 대해서 철저히 분석하고 고민했다. 현재 조나스브라더스왿� 전미투어 콘서트를 진행중이며 원덏걸스를 세계에 알리고 있다. 원덏걸스는 활동할 무대(시장)을 한국에서뿐만 아니라 미국. 즉 전 세계로 확장하였다. 한국(아시아) - 미국 - 전세계 형태의 시장을 세분화 하였다.
한국에서는 유명한 박진영 프로듀서왿�의 작업으로 이미 큰 이슈를 일으켰으며 , 멤버중 선예라는 과거 ‘박진영의 영재 육성프로그램’에서 발탁된 아이가 가수로 데뷔한다는 점에서 대중들에게 관심을 가질수 있었다. 하지만 미국에서는 아주 작은 나라인 한국에서 아주 예쁜 얼굴을 가지지도 않은 동양인이 미국 가수시장에 발을 내딘것은 한국에서의 성공전략과는 다르게 진행되었다.
2. 목표시장 선정
원덏걸스가 미국시장에 나갈수 있었던 그 시발점은 인터넷 블로그였다. ‘Perez Hilton TV`라는 미국에서 가장 영향력 있는 블로그에 노바디 뮤직비디오(한국어판)가 올라왔다. 그런데 그 동영상이 미국 내에 큰 파장을 불러 일으켰고, 미국 최대 에이전시인 CAA에서 그 뮤직비디오를 보고 연락이 온것이다. 인터넷은 불특정 다수에게 공평하게 열려있는 공간이다. 어떤 사람은 단순히 정보 이용자로서 인터넷을 이용하는 반면 어떤사람에게는 인터넷은 기회의 공간이고 실력 발휘할 수 있는 무대가 된다. 당연히 원덏걸스의 목표시장은 미국전체 시장이라고 할수 있다.
3. 포지셔닝
소비자의 마음 속에 자사제품