[광고디자인산업] 광고디자인산업현황

4-1. 주요 시각매체 광고

1) 신문광고 디자인
시각 매체 또는 광고라는 단어를 말할 때 신문광고를 먼저 연상하는 사람은 거의 없을 것이다. 그만큼 시각매체 중에서 TV에 뒤지고 있음을 말하며 실질적으로 소비자의 인식이나 비용 면에서도 TV에 많이 뒤떨어지는 편이다. 그러나 신문광고에는 TV광고가 지니지 못한 우수한 특성들이 있다. 신속성, 보존성, 기록성, 상세성, 오디언스의 안전성을 그 예로 들 수 있다. 이러한 사항들을 고려하여 신문광고의 특성을 살펴보면 다음과 같다.

<장��>
①안정성과 확실성이 높다
TV, 라디오 잡지의 경우 독자나 시청자의 선택에 따라 해당 매체의 선택이 이루어져 불확실성이 내재해 있으나, 신문의 경우 독자에게 직접 배달되므로 안정되어 있다고 볼 수 있다.
②신뢰성과 설득력이 뛰어나다.
신문은 전통적으로 독자에게 정확한 뉴스왿� 해설 등을 전달하므로 독자에게 높은 신뢰성을 전달하고 있으며 이에 대한 영향력이 광고에 그대로 반영된다
③보존과 기록성을 가지고 있다.
신문광고는 물리적 방법을 쓰지 않아도 자연스러운 보존이 가능하여 독자의 필요에 의한 정보 축출이 가능하다.
④편리하고 가격이 저렴하다.
광고 제작에 있어서의 제한요소(크기, 시간, 등)가 타 매체보다 약하기 때문에 광고주의 요구에 부응하기 쉬우며 광고 수신자 범위 예측이 가능하여 결과 확인도 용이하다.

<단��>
①기사나 타 광고의 영향을 받는다.
TV의 경우 동일한 시간 내에 화면에 공존 대상이 없으므로 시청자의 주의를 끄는데 어려움이 없으나 신문광고의 경우 한 지면에 기사왿� 공존하게 되면 지면의 주인공인 기사가 흥미롭거나 특종일 경우 신문광고에 미치는 영향은 타격 적이다.
②특정계층이나 한정된 계층에게 만의 전달이 어렵다.
종합 일간지의 경우 독자층이 학생과 일반인 모두 넓게 분포되어 있어 한정계층을 대상으로 한 정보전달에 어려움이 있다.
③독자의 열독 습관으로 인해, 광고가 스쳐지나가기 쉽다.