국가별로 알아본 한류 마케팅

1.주제선정 동기
최근 TV, 뉴스에서는 자주 한류 열풍에 대해 이야기 해오고 있다. 드라마, 음악, 게임뿐 아니라 음식에 이르기까지……. 비단 아시아뿐만이 아니라 북미, 남미, 유럽 할 것 없이 연일 화제가 되고 있다. 하나의 예로 국내 4인 걸 그룹 2NE1은 지난 12일 국내에서 신곡 `론리` 음원 및 뮤직비디오를 공개했다. `론리` 뮤직비디오는 공개 일주일여 만에, 동영상 사이트 유튜브에서 전 세계적으로 500만 조회를 돌파했다고 한다. 다음 장의 지도를 보았을 때 특히 눈길을 끄는 것은 `론리` 뮤직비디오를 미국과 캐나다 등 북미를 포함해 유럽과 오세아니아 등, 지금껏 K-POP의 힘이 비교적 덜 미쳤던 대륙에서 많이 봤다는 점이다. `론리` 뮤직비디오는 공개 직후부터 한 동안 한국 및 프랑스 등 총 6개 나라에서 유튜브 음악 부문 1위로 메인 화면에 노출됐다. 남미, 중동, 아프리카 일부 국가에도 높은 조회 수를 보였음은 물론이다.
위왿� 같이 수많은 관심을 받으며 발전하고 있는 한류가 어떻게 시작되었으며 각 국가별로 어떠한 환경에서 이루어지고 있으며 그 국가별로 SWOT분석을 통해 어떻게 하면 성공적인 한류를 이어나갈 수 있는지 알아보고 스타의 STP분석을 통해 시장진입을 어떻게 성공하였고 그 효과는 어떠하였는지에 대해 알아보기 위해 주제를 선택하였다.
2. 한류의 정의 및 전개과정
(1)한류의 정의
1990년대 말부터 동남아시아에서 일기 시작한 한국 대중문화의 열풍.(네이버 백과사전)
대한민국의 대중문화가 주로 아시아를 중심으로 외국에 대중성을 가지게 된 것을 말한다. 1997년 무렵부터, 문화 수출국을 목표로 하는 대한민국의 국책을 배경으로, 2000년 전후부터 대한민국 드라마가 아시아의 여러 나라들에서 방송되자, 대한민국의 배우나, 한국문화 전반에 대한 인기가 높아지게 되었다. 이 현상이 대만의 언론 등에서 한류 열풍이라 지칭하였고 이용어가 널리 사용되게 되었다.
(2)한류의 전개과정(중국을 중심으로)