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펩시콜라마케팅전략

마케팅
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최초등록일 2011.06.28 최종젿작일 2011.06
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펩시콜라마케팅전략
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    소개

    마케팅

    목차

    1. 선정동기
    2. 기업소개
    (1) PEPSI 기업소개
    (2) COCACOLA 기업소개
    3. 상황분석
    (1) 탄산음료 시장 현황
    4. 소비자분석
    (1) 선호하는 음료
    (2) 탄산음료 중 선호하는 음료
    (3) 콜라 구매 시 고려사항
    (4) 소비자가 생각하는 코카콜라의 이미지
    (5) 소비자가 생각하는 펩시의 이미지
    (6) 탄산음료의 음용시점
    (7) 콜라를 구매하는 장소
    5. 경쟁사(코카콜라) 분석
    6. 자사(펩시) 현재 상황분석
    7. 우리가 제시하는 펩시가 취해야 할 마케팅

    -참고자료-

    본내용

    [요 약]
    마케팅전략을 수립함에 앞서 PEPSI왿 COCACOLA의 간단한 기업소개를 살펴본 후 상황분석을 하고 탄산음료 중 선호하는 음료, 콜라구매 시 고려사항, 펩시왿 코카콜라의 이미지 등 소비자분석을 통한 소비자 성향을 알아본다. 그리고 경쟁사분석과 자사분석을 거쳐 어떤 마케팅전략이 필요한 지를 살펴본다.
    요즘 TV, 잡지, 어플리케이션, 인터넷, 트위터 등 셀 수 없이 많은 매체들이 있다. 마케팅믹스를 여러 매체를 통한 마케팅 즉, IMC전략을 접목시켜 펩시맨을 소재로 한 향수마케팅을 활용하여 콜라시장에서의 펩시 입지를 다시 구축하고자 한다. 현재 20대에 들어선 세대들은 과거 펩시맨을 기억할 것이다. 뿐만 아니라 20대를 넘어서 40대 이상의 사람들도 대부분 펩시맨을 기억한다. 실제 매출액에서도 15%이상 증가시켰던 펩시맨의 과거 명성에 버금 갈 수 있게 마케팅 전략을 어떻게 수립 할 것인지를 알아본다.
    또 하나 펩시가 내세우고 있는 슬로건 “다음 세대를 위한 펩시” 에도 여러 가지로 부합된다고 생각하기 때문에 10대들에게 독특하고 재미있는 방법으로 PR함으로써 이 세대들이 펩시를 주도해 나갈 수 있음을 기대한다. 이 두 가지가 시너지 효과를 내어 10대왿 20대들에게 “콜라는 펩시!”라고 떠올릴 수 있도록 해 콜라시장의 1인자로 우뚝 설 수 있음을 기대한다.

    참고자료

    · www.pepsicola.co.kr 한국 펩시콜라
    · http://www.cocacola.co.kr/ 한국 코카콜라
    · 삼성경제연구소 - 만년 2등 기업 펩시의 대변신
    · http://blog.naver.com/anasenc/130031774599 자신을 너무 몰랐던 코카콜라
    · http://chomolanma.net/20096213297 펩시콜라가 코카콜라를 이기지 못하는 이유
    · http://pasoworld.tistory.com/9 펩시왿 코카콜라 마케팅http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=200808051800175&code=920401 탄산음료 시장 성장률
    · http://www.seri.org/kz/kzKsosv.html?ucgb=KZKSOS&no=10579&cateno=1 펩시의 마케팅 전략
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