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라코스떼마케팅전략

마케팅
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최초등록일 2011.06.28 최종젿작일 2011.06
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라코스떼마케팅전략
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    소개

    마케팅

    목차

    요약

    환경분석
    거시적 환경분석
    미시적 환경분석
    SWOT 분석

    STP
    시장정의
    경쟁사범위
    욕구분석
    정량분석
    SEGMENTATION
    기존볿수선정
    집단화분석
    TARGETING
    3C분석및 세분시장평가
    POSITIONING
    POSITIONING MAP
    인터뷰

    4P MIX
    BRAND NAMING
    PRICE
    PRODUCT
    PLACE
    PROMOTION
    한계점 및 장기전략

    본내용

    ◆ 요약
    현재 프리미엄캐쥬얼 의류 브랜드 중 시장 점유율 3위인 라코스텑를 선정하여
    시장점유율 확대를 위한 마케팅 전략수립 과정을 제시.
    ◆ 환경분석
    거시적 환경분석
    저출산 문제, VIB족의 증가, 아동복시장의 확대, 미니미 바람
    저가아동복쇼핑몰의 등장
    미시적 환경분석 (3C분석)
    자사 : 매출추세, 유통추세, 제품군, 고객, 품질, 사회공원활동
    경쟁사 : 경쟁사의 매출현황, 시장점유율, 매장 수, 제품, 경쟁력지수 분석
    고객분석
    ◆ SWOT분석
    환경 분석을 바탕으로 SWOT분석 도출
    ◆ STP
    프리미엄 캐쥬얼 브랜드 소비자들의 특성과 욕구를 설문조사를 통해
    기존 변수 선정
    시장세분화(Segmentaion)
    설문지를 분석한 결과 다음과 같이 크게 4개의 공통된 특성을 보이는
    세분화 집단으로 나눔 ( 실용파 감각파 충성파 둥지파 )
    목표탿겟설정(Targeting)

    참고자료

    · 없음
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