(주)붿�즈 마케팅분석(SWOT/ 4P/ STP, 환경분석, 등)

(1) 캐릭터 산업의 역사

미국 월트디즈니사의 만화영화 ‘증기선 윌리’에 나오는 쥐 캐릭터 ‘미키마우스’가 1930년 잉거솔사에 의해 시계상품으로 나온 것이 캐릭터 산업의 시초로 알려져 있다. 미국은 워너브러더스 등 영화제작사를 중심으로 상업화돼 현재 1000여 종 이상 유명 캐릭터를 갖고 있다. 한국은 1983년 김수정 작가의 만화 ‘아기공룡 둘리’의 인기에 힘입어 1990년대 초부터 상업화되기 시작했다.

(2) 80세 미키마우스 vs 25세 둘리

세계에서 가장 유명한 캐릭터 중 하나인 미키마우스가 올해 여든 살이 됐다. 곰돌이 푸우도 미키마우스 못지않은 ‘유명인사’다. 『세계에서 가장 영향력 있는 캐릭터 인물사전』에 따르면, 곰돌이 푸우의 브랜드 가치는 170억 달러로 삼성(120억 달러)보다 높게 평가됐다.

위왿� 같이 콘텐츠 산업이 급 부상하고 있는 가운데, 한국 캐릭터 뿌까가 지난해 전 세계에서 거둬들인 매출액은 4750억 원으로 이 가운데 로열티로만 160억 원을 벌어들였다. 소비자들은 캐릭터 만의 독특한 성격과 행동 양식을 통해 감성적 동질성과 기쁨, 재미 등을 느낀다. 여기에서 캐릭터에 대한 소유욕과 수요가 생기고 이로 인해 기업과 국가가 부가적으로 얻을 수 있는 이익들이 창출해진다. 이에 따라, 캐릭터 산업의 대표 성공사례로 손꼽히는 (주)붿�즈 기업의 경영사례 방식에 대해 알아보고자 한다

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(4) Promotion 광고, 패션쇼, 행사, 토이샵, 테마파크

# 장면1. 패스트푸드 매장의 어린이용 세트가 아이들을 유혹한다. 주로 미국의 디즈니·픽사, 드림웍스가 제작한 극장용 애니메이션 주인공이 장난감으로 들어있다. 하지만 유럽과 남미에선 그 장난감 주인공이 조금 다르다.

# 장면2. 미국의 스누피왿� 일본의 포켓몬이 비행기 겉면에 커다랗게 그려진 모습이 신문의 해외토픽 면을 장식한 적이 있었다. 베네룩스 마틴에어 항공기를 감싼 주인공 역시 그들과 조금 다르다.두 장면의 주인공은 뿌까왿� 가루. 붿�즈라는 국내 업체가 2000년 만들어낸 캐릭터다. 무술연마에 여념 없는 수줍은 소년과 그가 나타나기만 하면 쫓아가 사랑의 키스를 퍼붓는 왈가닥 소녀. 이들의 인기가 예사롭지 않다.

이 모든 장면엔 한국 캐릭터인 뿌까가 등장한다. 패스트푸드 광고부터 비행기 까지 이미 뿌까는 광고성을 확대해 가고 있다.