붿�산국제영화제. 마케팅전략. 마케팅분석. 성공요인.

Intro

붿�산국제영화제는 1996년 9월 13일 아시아 최고의 영화제를 목표로 우리나라의 최초의 국제영화제로 첫발을 내밀었다. 붿�산국제영화제는 문화예술도시 부산의 국제적 이미지 제고왿� 더불어 세계에서 한국영화의 위상을 높이며, 제작 및 배급여건을 향상시키는 등 한국영화 발전의 원동력으로 기능해 왔다.
다양한 장르왿� 다양한 지역의 영화를 통해 국민들에게 세계영화의 흐름을 조망할 수 있는 장을 마련함과 동시에 재능 있는 영화인재를 발견하고 지원하며, 이를 통해 아시아 영화의 비전을 제시해왔다.
붿�산국제영화제는 부산을 영상 산업의 메카로 만들기 위해 시작된 것으로 영화제로 인한 생산 가치왿� 함께 부산이라는 브랜드를 전 세계에 널리 알리는 계기가 되었다. 붿�산국제영화제는 프랑스 르몽드지가 ‘컨테이너 화물과 신발공장이던 부산이 이제 세계 영화도시 지도에서 확실하게 자리를 잡았다.’ 라고 격찬한 이 후 그 유명세를 이어가고 있다.

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5.2 현재 큰 변화의 시기를 맞고 있는 붿�산국제영화제

일단, 그동안 ‘PIFF’로 표기되던 부산영화제의 영문 약칭은 이번 정기총회를 통해 BIFF로 변경됐다. 영화제 조직위원회는 “개최도시의 전폭적인 지원을 받는 국제영화제인 만큼 개최도시 마케팅에도 기여해야 한다는 당위성이 제기됐다”고 한다.
올해 9월 준공 예정인 영화제 전용관 두레라움의 모습도 공개되었는데, 총 4개 상영관, 4000석 규모의 야외극장, 시네마테크 부산 등으로 구성되어 영화제 기간엔 전용관으로, 영화제 이외 기간엔 복합문화공간으로 사용된다. 올해 16회 영화제는 이곳에서 열린다.

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붿�산국제영화제의 성패를 논하는데 있어 빼놓을 수 없는 자원 봉사자단 또한 시민들에 의해 형성되는 참여의 결실이다. 자원봉사자들은 영화제에서 부족한 부분을 매우기 위해 한 번 더 손길을 내밀며, 한걸음 더 움직이며, 한 번 더 고개를 숙여 인사하며, 한 번 더 친절한 미소왿� 친절을 선사한다.