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[A+ 폴로랄프로렌 ] 글로벌 브랜드 - 마케팅전략, 성공요인, 경쟁브랜드 비교 분석 / 향후 전망 나아갈방향

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최초등록일 2011.07.15 최종젿작일 2011.07
폴로 랄프로렌 POLO RALPH LAUREN 글로벌기업 마케팅 마케팅사롿
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[A+ 폴로랄프로렌 ] 글로벌 브랜드 - 마케팅전략, 성공요인, 경쟁브랜드 비교 분석 / 향후 전망 나아갈방향
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    소개

    [A+] 글로벌 브랜드 - 폴로랄프로렌 마케팅전략, 성공요인, 경쟁브랜드 비교 분석 / 향후 전망 나아갈방향
    세계적인 글로벌 브랜드. 폴로 랄프로렌 마케팅전략 및 성공요인 및 경쟁브랜드 비교분석에 대해
    조사 하였습니다. 특히 스포츠마케팅, 문화마케팅으로 크게 성공한 마케팅전략과 환경분석 및 SWOT, STP, 4P 를 분석 해 본 레포트입니다
    다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어
    작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

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    목차

    CONTENTS

    Ⅰ.기업소개
    - 설립자(CEO) : 디자이너 RALPH LAUREN 소개
    - 주요연혁 HISTORY
    - 기업현황 및 기업개요
    - 로고 탄생 배경 및 의미
    - 경영철학 , 기업이념

    Ⅱ. 산업구조 / 시장환경 / 경쟁사 비교분석
    - 폴로랄프로렌 주요 제품
    - 경쟁브랜드 : 빈폴, 헤지스, 타미힐피거, 라코스데 등

    Ⅲ. 전략분석 / 성공요인 분석
    - 브랜드 마케팅전략
    - 내부환경, 외부환경 분석
    - 마케팅전략 및 마케팅사롿 분석
    - SWOT / STP 분석
    - 4P MIX 분석

    Ⅳ.결론 : 향후전망 및 나아갈방향

    본내용

    [ 마케팅전략 - SWOT분석 ] 본문 일부분 발췌
    (1) 강점(Strength),
    - Mania(brand royal)가 많다
    - 세계적으로 유명한 브랜드 고품질 고가격을 통한 고급이미지 구축
    - 독특한 디자인
    - 따로 광고를 하지 않아도 많은 사람들이 알고 있는 높은 인지도
    - T/D 브랜드의 선구주자
    - 다양한 라인 구축 (JEAN, KIDS, COLLECTION, 향수등)
    - 랄프로렌 이라는 디자이너의 이름을 통한 메이커전략
    - 선호도가 높은 지지도
    - 미국 본사의 통합적 이미지 마케팅으로 일관된 브랜드 아이덴티티 유지

    (2) 약점(Weakness)
    - 서울/ 경기 지방에 밀집된 매장분포 (상대적으로 지방의 매장이 적다)
    - 한국인의 정서왿는 맞지 않는 디자인
    - 라이센스를 맺은 계약업체의 재정난
    - 모조품발생으로 인한 이미지손상
    - 유통망 확대의 한계
    - 시즌 별 스팟 생산이나 물량기획에 적극 대처 어려움
    - 직수입으로 인한 컬러, 사이즈 스펙의 문제

    [ 경쟁브랜드 소개 및 분석 ] 본문 일부분 발췌
    (1) 헤지스
    - 엘지패션에서 닥스왿 함께 런칭한 브랜드
    - 20대 후반~30대
    - 전통에 기반하여 보다 현대적인 가치를 제안하는 스타일리쉬 트래디셔널 캐주얼
    - 특징 ; 영국 풍의 고전적인 이미지를 현대적 도시적인 감각으로 재해석하여 도시적이고 활동적
    - 색상 ; 블랙이나 브라운,다크네이비 등 다소 어두운 색 중심으로 그린, 퍼플, 레드가 포인트색
    - 스타일 ; 전반적으로 가느다란 실루엣

    (3) 라코스떼
    Lacoste 또한 오랜 전통의 쁘띠 피케 원단을 이용하여 캐주얼 메이커 중 가장 뛰어난 제품으로 평가 받고 있다. 또한 고급 캐주얼 브랜드로 중상류층을 겨냥하였다.

    참고자료

    · 다음사전 / 네이버사전
    · http://blog.naver.com/smoker3?Redirect=Log&logNo=30018519005
    · http://kr.ralphlauren.com/
    · http://cafe.naver.com/adholic.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=57
    · http://cafe.naver.com/weapon06.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=238
    · http://ask.nate.com/qna/view.html?n=4950266
    · http://stcnzine.tistory.com/276
    · http://cafe.naver.com/club8mile.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=981
    · http://cafe.naver.com/shitler.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1674
    · http://www.afpbb.co.kr/article/fashion/mode-press/mode-press-hot/2022642/198610
    · http://www.polo.com
    · http://www.shanghai365.com
    · http://www.outletking.net
    · http://www.fashiontalk.com
    · http://www.apparelnews.co.kr
    · http://www.doosancorp.co.kr
    · http://www.vogue.co.kr
    · http://www.shoedb.com

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