광고의미래

 광고란 무엇인가?

“우리가 숨쉬고 있는 공기는 산소왿� 질소왿� 그리고 광고로 구성되어 있다.”
프랑스의 한 수필가, 로베르 궤링이 한 말이다. 아침에 눈을 떠 저녁에 잠들기 까지, 우리는 수 많은 광고에 노출 되어 있다. 이처럼 광고는 공기왿� 비유 될 정도로 우리의 생활과 아주 밀접한 관련을 가지고 있는 필수 불가결한 존재이다. 그렇다면 광고란 정확히 무엇을 말하는 것일까?
현재 광고에 대한 정확한 정의를 내리기는 어렵다. 학자왿� 업계들에서 각기 다른 해석을 통해, 수백 가지 정의를 내리고, 심지어 개인들도 광고에 대한 범위왿� 생각들을 모두 다르게 생각한다. 광고(advertising) 의 어원은 라틴어 “adverter” 에서 유래된 것으로 이것은 “돌아보게 하다”, “주의를 돌리다”라는 뜻을 가지고 있다. 이를 바탕으로, 수많은 학자들은 광고를 판매 자왿� 수용자의 커뮤니케이션의 한 과정으로 보고 있다. 수업시간에 배운 정의를 정리하면, 광고는 “커뮤니케이션 과정이자 마케팅 과정이고, 그리고 경제적이고 사회적인 과정, 게다가 PR 과정 또는 정보를 주고 설득하는 과정”이라고 할 수 있겠다. 기원전 1천 년, 돌 판에서부터 시작해 정보화 시대인 현재까지 우리의 삶에 가장 큰 영향을 미치고 있는 광고, 또한, 매체에 발달의 따라 시대에 맞추어 항상 변화 해왔고 하고 있는 광고, 그래서 오늘은 우리나라 광고의 과거왿� 현재에 대해 알아보고, 미래에 대해 이야기 해보자 한다.

 과거의 광고

세계 최초의 광고는, B.C 1천 년경 고대 이집트의 수도 테베에서 파피루스 종이에 쓰여져 뿌려진 전단지로, 주인으로부터 도망간 노예를 보면 데려왿� 달라는 것과, 자신의 점포는 최상의 옷감을 짜는 점포라고 홍보하는 2가지 내용이 적힌 광고 라고 한다. 그 당시에도 이 주인은, 노예를 찾으면서 가게 홍보도 하려는 1석 2조의 효과를 누리려고 한 것 같다. 그 후, 광고는 “siquis(시퀴스)” 라는 “누구든지” 뜻의 이탈리아로 불리었는데, 그 이유는 광고의 첫머리가 “누구든지” 라는 단어로 시작 되었기 때문이라 한다. 정확한 광고 용어의 등장은 1655년 영국의 한 간행물에서, 광고라는 뜻의 단어인 “advertisement”가 등장하였고, 그 후 인쇄술의 발명으로 인해, 오늘 날과 같은 근대적인 광고가 탄생하게 되었다. 산업 혁명으로 인한 신문, 잡지의 발달로 인쇄 광고가 부흥하고 그 후, 1920년대 라디오의 등장과 1940년대 TV가 등장하면서 영상 광고가 등장하는 새로운 국면을 맞이 하게 된다.